空调PK赛 美的跑赢格力

太原民众前往商场买家电，在格力展示区前挑选空调。（中新社资料照片）

根据奥维罗盘数据显示，1至9月大陆空调市场线下销量中，格力居榜首，市占率为34.51%，美的排在第2，市占率为34.27%，海尔位居第3，市占率12.99%；而线上表现则是美的第1，市占率35.01%，格力及海尔紧随其后，分别为28.54%和10.53%。

如果从线上线下全通路市占率看，美的69.28%排在第一，格力63.05%，海尔则为23.52%。白电三巨头仍具有垄断优势。

据蓝科技网报导，今年疫情期间，空调是受影响较大的白电之一，尽管大陆疫情得到有效控制、市场复苏，但是空调2020年相比以往同期，注定惨淡结尾。今年前8月，零售量下降5.8%，而零售额的降幅达到18.2%，零售额的降幅为近10年最高。

作为家电行业双巨头，美的集团、格力电器的1至9月成绩单折射出行业冷暖。美的在空调领域发力缩小与格力差距，曾经空调界龙头格力连核心业务都已经输给美的了，格力和美的的差距越来越大。

大陆空调线下市场中，格力、美的竞争激烈，在出货量市占难以拉开差距。但格力的市场占比在下降，美的却在上升。同时可以看到，在均价方面，多数品牌都有着较大幅度下降，这也是价格战持续的表现。

由于疫情而兴起的宅经济，令直播带货、线上占比加重，成为今年空调市场通路变革的重要方向之一。格力十几年来引以为傲的自建线下贩卖管道，现在也在国美、苏宁、京东、天猫等线上领域前，显得心有余而力不足。