老牌美吾华也搞电商 自创品牌「森欧黎漾」靠网销业绩翻倍
美吾华怀特安克生技集团今年迈入43周年，不过早早就启动二代接班，由大女婿赖育儒接掌美吾华担任总经理，并自创品牌「森欧黎漾」发展网路电商，不仅销售业绩年年翻倍成长，甚至在创立2年多就抢进网路洗发精前5名，挹注公司营运动能。
美吾华怀特安克生技集团是台湾老字号的发妆品牌，目前美吾华旗下拥有美吾发事业部及医药事业部，其中美吾发所推出的染发产品已经在台湾拥有高达38%的市占率，稳居市场龙头地位，并在近年启动二代接班，为老品牌注入年轻能量。
▲美吾华旗下自创品牌。（图／翻摄森欧黎漾官网）
美吾华总经理赖育儒表示，美吾华提早看准「网路电商」的市场未来趋势，数年前自创网路原生品牌「森欧黎漾SAHOLÉA」，创立2年多就抢进网路洗发精前5名，既有产品也持续升级，除了和成长最快的通路合作，经营模式也从传统的B2B（企业对企业），加入更多的B2C（企业对消费者）。
赖育儒指出，「森欧黎漾SAHOLÉA」走网路电商的销售模式，不仅大受年轻女生的喜爱，带动每年业绩翻倍成长，甚至拉升网路电商营收贡献来到15%左右，成为美吾华重要的成长动能，并看好透过直接面对消费者的模式，可以精准传达品牌的价值，更能掌握价格的甜蜜点。
此外，品牌年轻化的部分不仅如此，赖育儒表示，有鉴于「绿色」、「环保」的意识抬头，美吾华也推出加入植物元素的全新配方染发剂，像是今年初推出的「植萃染发霜」、「植优护发染发霜」，同时在彩染市场市占第一的「卡乐芙染发霜」，今年也将推出3款新色，就是呼应2019的年度代表色「活珊瑚橘」，带领品牌走在流行最前线。
▲美吾华旗下市占第一染发霜（图／翻摄自美吾华官网）