Lexus想与德裔品牌相匹敌 不断释出新品走出一片天
▲Lexus多年来努力提升品质,想与德裔品牌相匹敌。(图/Lexus)
Lexus(凌志)名号十分响当当,多年来一直想追上德裔三巨头——BMW(宝马)、Audi(奥迪)、Mercedes-Benz(宾士)。为了让Lexus名气更高,Lexus表示,已在品牌策略上下足了功夫,努力提高竞争力与他国车厂相匹敌。
Lexus向外媒《Automotive News》透露,Toyota(丰田)新指派的品牌总监Tokuo Fukuichi,想要重新提振Lexus品牌形象,Tokuo Fukuichi表示「当路上出现壅挤车流时,民众第一眼会先看到的画面,肯定都是些像Mercedes-Benz般的名车,而Lexus目前尚未达到像三巨头如此吸睛、热门的境界。」
▲一眼望去拥挤车流,最吸睛的总是德国豪华品牌。(图/Mercedes-Benz)
为了让Lexus名气更高,官方在品牌策略上下足了功夫,旗下最新顶级跑车LC释出后,紧接着发表豪华游艇「Lexus Sport Yacht」,不久后再度公开一艘名为「Skyjet」的太空船,预备在电影《星际特工瓦雷诺》中现身,紧锣密鼓地推销自家品牌。
▲Lexus顶级跑车LC推出后,成为外界最热议题。(图/Lexus)
据Tokuo Fukuichi说法指出,Lexus必须摆脱「Toyota旗下高级品牌」的既定印象,先前Lexus与Toyota对外发表的产品车型,相似度都很高,这种做法根本无益于车厂,期望能尽快翻转此局面,但意思不是要与Toyota做切割,而是要走出自己品牌的一片天,如此才有更大竞争力与他国车厂相匹敌。