理财周刊／AI手机擂台战　苹果的逆袭、鸿海股价大突围

文／蔡武穆

2023年至今年第一季，全球手机市场出现一个有趣的现象，去年苹果iPhone手机出货量2亿3460万支，全球市占20%，挤下三星出货量2亿2660万支，市占19%，终结三星长达12年的霸主，不过，苹果的冠军宝座位子还没坐热，今年第一季马上就被Samsung夺回，让执行长库克面临巨大压力。

库克访中拉下面子 降价促销iPhone奏效

摊开2023年全球前十大手机排名，前七名皆由苹果iPhone包办，前三名依序是iPhone 14、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro，去年9月上市的iPhone 15系列分别占据5~7名。今年第一季，前四名仍由iPhone14、iPhone 15占据，而Samsung的S24 Ultra及S24拿下第5名及第7名，较平价的A15、A34也挤进前十名行列。

根据IDC资料显示，今年第一季Samsung手机全球出货量约6000万台，市占20%，iPhone销售量5000万台，市占17.3%，Samsung的最大市场在美国和欧洲，虽然美国市场以iPhone一枝独秀，但是有AI功能的S24系列在欧洲大受好评，拉升Galaxy系列在欧洲市占至34%，持续保持领先的地位，而iPhone在美国市场因换机疲乏，市占维持在52%，就拉开了差距。

苹果的危机还不止于此，2023年华为强势回归，在民族意识、卫星通话及AI功能的驱使下，Mate 60销量大好，第四季年增47%，今年第一季挤进第四名，市占17%，iPhone今年第一季销量比去年减少25%，市占也从去年同期的19.7%下滑到15.7%，失去龙头宝座，跌到第三名。

为了挽救颓丧销售量，库克不惜拉下面子，3月访问中国上海旗舰店，并且祭出降价刺激销售量，以iPhone 15 pro Max来说，原价9999元(人民币)，3月降为8849元，618购物节再降为7500元，降幅24%，换算台币等于省了11000元，iPhone手机在中国市场3月年增13%，4月年增52%，降价策略奏效，而苹果股价也在4月中旬触底反弹。

三星推出史上最聪明AI手机 苹果新机让SIRI与OpenAI接轨

苹果为何要降价？因为在高阶手机市场上遇到了劲敌。去年下半年，AI从云端扩展到边缘运算，市场抛出AI PC、AI手机的话题，随着高通8Gen3及联发科天玑9300的AI晶片问世，华为、小米、VIVO、OPPO、荣耀等先后推出AI手机，而同时期的苹果，沉醉在iPhone 15潜望式镜头及VISION PRO头戴装置的发表，对于AI手机，库克只说「谨慎考虑」而迟迟未能跟进，二个月后才在市场的压力下，宣布跨入AI领域，让三星在今年1月拔得头筹，推出号称史上最聪明的AI手机。

苹果股价从去年12月自高点不断下挫，说明公司苦苦追着市场跑，直到今年6月WWDC发表会上重磅宣布自家AI手机，6/11股价应声大涨7.2%，十足的长红K惊艳整个市场，果粉才又燃起了希望，市值达到3.28兆美元，再度超越辉达和微软，保住全球第一的地位，带动相关供应链全部动起来。

WWDC大会上，苹果发表的生成式模型「Apple Intelligence」重新定义自家AI，内容除了文章撰写、改写、图像生成、智能修图之外，还跟OpenAI的GPT-4o接轨，让SIRI能对答如流、更具人性化。

然而，市场反应极为两极化，一派认为，跟市场既有的AI功能比起来，苹果没有太多革命性，另一派则认为，苹果的优势在于强大的生态系统，着重跨产品的优化及整合，掌握AI的话语权，包含软硬的整合，诉求强大(功能符合需求、解决问题)、直觉(操作简单容易上手)、整合(能跨平台、跨装置使用)、个人化(AI应用针对需求客制化)、隐私(确保资料安全)等，提升消费者粘着度。

苹果这一次发表AI手机会不会「逆袭」成功，还有待市场验证，不过，苹果在手机市场上有老大哥的地位，拥有十亿的粉丝群，过去在新品发表时都引起市场的潮流和跟进，可想而知，AI手机在苹果的加入下，将会加速手机汰换速度。

双A股台积电和鸿海创高 率苹概族群接棒转强

由于iPhone 16将在9月出货，相关供应链6月份开始拉货，股价跟着蠢蠢欲动，包含晶圆、IC设计、散热、被动元件、组装、PCB、载板、石英元件、PA功率放大器、Type-C控制晶片等动起来，其中，拥有「双A」(AI+Apple)概念的台积电和鸿海股价还原创下历史新高，还有低档转强的个股，像是光学镜头厂大立光、玉晶光，抢搭潜望式镜头冲刺营收，股价呈现多头排列，功率放大器的稳懋、全新受惠Wifi 6、Wifi 7出货，营收出现转机，股价才刚要发动。

※精彩全文，详见《理财周刊》1243期，2024.06.21出刊。

图片来源：Pixabay

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