理财周刊／苹果生死战 台厂关键报告
第3季苹果新品将精锐尽出，原来此攸关执行长库克生死之战，台旧供应链将面临最严峻订单分食窘境，而新切入供应链者，则股价有机会股价极有机会麻雀变凤凰！
苹果(Apple)已故执行长(ＣＥＯ)贾伯斯(Steve Jobs)接班人堤姆．库克(Tim Cook)自2011年八月接任ＣＥＯ，苹果股价却在创705元新高后每况愈下。
市场传言今(2013)年苹果年度新产品上市，若销售依旧未见起色，库克将遭解任！可想而知今年产品发表会上，苹果必将精锐尽出！台厂供应链以ＥＭＳ大厂鸿海(2317)为首，同样不缺席此一关键战役。但旧苹果概念股将面临订单分食、甚或掉单的挑战；则新切入供应链厂，股价极有机会麻雀变凤凰！
事实上，自2011年一月贾伯斯因病休假后，库克即开始「代行视事」公司的日常营运管理。或许是新官上任蜜月效应，股价也跟着从一月三百四十美元，稳步上涨至八月时三百五十六美元，股价表现上给足库克面子。
苹果跌回四百美元 将精锐尽出重返荣耀
2012年六月九日按照往例，苹果举办的全球开发者大会(WWDC)，库克由过去隐身幕后转而主持苹果重要盛会，站上以往专属于创办人贾伯斯的「布道舞台」，成为全球目光焦点。
当时的库克，虽然无法像贾伯斯般，自然散发出宛如好莱坞大明星的耀眼光芒，然而刻意模仿贾伯斯风格的宽松、随兴风打扮，试图延续知性、感性、轻松、创意、才华洋溢的「贾伯斯风格」，承袭前人创新风范的企图心，已不言可喻。
对着台下来自四十五个国家、共计多达三千八百名现场观众在内，全球以亿计数的忠实「果粉」们，侃侃而谈当年度盛会的发表重点─iOS6、Mac OS X、MacBook Air、MacBook Pro，手握着拳头、作势奋力向前的库克，力图向世人证明贾伯斯辞世不影响苹果创新基因。
贾伯斯于2011年十月五日逝世，苹果当天以三百七十八美元收盘，库克企图留给外界苹果依旧有能力继续创意鬼才贾伯斯的创新研发动能，持续带给世人惊艳、惊喜、惊叹声不断的科技新产品体验享受。
然而市场却不买单，发表会后隔天苹果股价以五百七十一美元、一根黑棒作收，之后发布第二季财报单季营收季减达15.43％，更让市场认为苹果将一蹶不振。
还好iPhone5成功掳回市场目光，2012年九月九日，全球果粉高度关注的iPhone5盛大问世，依旧在果粉间引起一片好评风潮。
但偏偏投资市场以利多出尽解读，隔天苹果股价以六百六十二美元，同样一根黑棒作收，跌幅为2.6％。相隔三个月，苹果当年度二项盛会后的首交易日，股价均以黑棒作收；隐约透露出投资市场，对失去创意鬼才贾伯斯的苹果，后续成长动能充满疑虑。
尤其之后发布的第三季财报，单季营收再度出现缩减窘况，季减率10.62％，更让外界对苹果信心递减。
库克不是「造梦者」
库克曾于ＩＢＭ任职长达十二年负责ＰＣ生产业务部门，具备相当的专业背景因此受贾伯斯委以重任，接任苹果执行长大位以来，股价虽因iPhone4S、New iPad、iPhone5热卖，而一度见到波段涨势推升股价大涨至历史新高价，然而好景不常，随着iPhone、iPad等系列上市计划一再延宕与推迟、产品销量与公司获利营余成长力道大不如前下，使得投资市场信心跟着消磨殆尽，股价也就理所当然自高点反转、持续探底。
今年苹果更是一度跌破四百美元重要整数大关！目前股价已回到库克接手时相去不远水准。换句话说，投资市场已认定库克不是一位「造梦者」，并透过股价对库克投下不信任票，下半年新产品上市后，苹果能否重返贾伯斯时代荣耀，不仅市场关注，更是库克能否保住乌纱帽的关键。
全球消费性电子产业界与金融投资市场圈已盛传，一旦今年苹果市场销售表现无法缴出亮眼成绩单，季增率持续为负值的话，库克恐将遭苹果董事会解除执行长大位！因此，这一次由库克主导领军的新品发表会，势必将精锐尽出，毕竟，对库克来说，这将是绝地大反攻的最后一次机会！
除了新产品上市牵动股价表现外，财报更是股价见真章的关键。2011年上半年，苹果走势受贾伯斯病重流言，以及产品近销售淡季，单季全球iPhone销量仅达一八六五万台，营收与毛利率双双下滑，股价也因此连续见到低点。
股价跟随财报利空出炉见低后，在财报利空反应完毕下，便展开反弹，庆幸的是财报数字在iPad产品出货明显成长之下，股价整理区间逐步垫高。而iPhone4S与iPad2的上市，再度掳获消费者的喜爱。
2012年第一季，苹果智慧型手机与平板电脑出货量分别跃升至3704万台、1543万台，季增率高达一一六％与三八％。全球销售再度取得竞争优势，让股价重新回到上升轨道。
苹果在2012年股价走出一波强劲的大多头，加上外界将iPhone视为贾伯斯遗爱人间的终极产品，因此当年九月产品预购上市后，市场掀起一波狂热，造成预购出货递延，出货高峰更是落在隔年的第一季，单季销量高达四七七九万支。
单一智慧型手机出货量能攀上近五千万支的全球销量，可显示苹果支持者对贾伯斯的爱戴，而相信该数字将是后人难以望其项背的销售，同时单季营收更是冲上545.12亿美元，季度营收创下历史新高。(文未完)
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