李链／网红达人还真不好当

▲「国民老公」王思聪，拥有2000万微博粉丝，举手投足引人关注。（图／CFP）

文／李链

最近大陆网路视讯达人「papi酱」获得融资人民币6,000万的消息，在对岸引起轩然大波。大陆把网路达人称之为「网红」，在网路时代走俏红火，成为超级社会热门，从「国民老公」王思聪受亿万线民追捧，到「papi酱」的横空出世，再到一个个草根主播瞬间爆红，「网红」已经成为一大流行词，还是中国2016年互联网的最大风口。大陆《互联网周刊》所公布的「2015年中国网红排行榜」，囊括了段子手、视频达人、广告人、演艺模特等形形色色的人物，他们或颜值出众，或幽默搞笑，或能歌善舞，或知识渊博，在微博、微信中拥有数量庞大的粉丝群。

有个资料统计，截至去年年底，大陆大大小小的网红人数相加已经超过100万，相当于一个普通地级市的全部人口数。

至于中国网红，谁数第一？排行榜的榜首是微博红人王思聪。他是富二代，拥有2000万微博粉丝，举手投足引人关注。他靠嬉笑怒骂的风格，树立起颇受女粉丝欢迎的「国民老公」形象。他率性炮轰，调侃小米公司雷军的英语不好，批评女明星范冰冰是「毯星」，每一次骂战都让他的人气飙升。

网红成功的原因很复杂，八仙过海，各显神通，不少普通人凭着「一招鲜」，一夜间就能火遍网路。在美女当道的当下，papi酱勇敢地给自己贴上「贫穷+平胸」的标签，在视频里常常素颜出镜，她的口头禅是，「我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子」。而她的蹿红首先得益于这个时代短视频内容的井喷。

「审丑派」是大陆网路里永远惹人关注的一极，从曾经的芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐，到这两年的郭美美、庞麦郎，这类用荒诞、丑陋、滑稽的形式来解构严肃现实的网路红人们，带给我们的则是一场场网路狂欢。比如说最近正在微博上蹿红的「艾克里里」，靠的是狠心的「自毁自黑」，他化的妆充满了恶搞和混搭，推出「霓虹灯一样闪烁的夜店女王装教程」，不时卖个萌、撒个娇、发个嗲，走的是谐星路线。

▲「papi酱」获得融资人民币6,000万，开创网红新世代。（图／翻摄自Papi 酱脸书粉丝团）

当然，如果你认为网红都是不学无术型，那就大错特错了。比如拥有700多万粉丝的微博红人「谷大白话」，他吸引粉丝的法宝，就是强大的英语听译能力。这位翻译界的牛人、常常把美国深夜脱口秀节目翻译后在微博上发布。他深厚的美国文化背景和掘地三尺的「死磕」精神，让不少网友多了学习英语的机会，因此他在网路上被网友尊称为「大神」。

在大陆，三百六十行，行行出网红。现在，不管是旅游、美食、美妆还是游戏、学习，各个门类里都有几个人气高手。例如以星座为主打特色的「同道大叔」，专职吐槽恋爱中的12星座，就抓住了不少年轻男女极为关心的话题；也有靠温情牌感动网友的。

然而不得不说，这个时代「颜值」依然是一张有效通行证，比如「奶茶妹妹」章泽天，以及著名模特儿张予曦等等，她们随手晒出的一张美图，都能引发网友们的疯狂上网抢观。

在移动互联时代，基于多终端的新媒体形式层出不穷，近年来几乎每年都有一种或几种形式受到网友喜爱，比如之前的美图秀秀，还有最近一两年闯出名号的秒拍。而papi酱的短视频，可以说是秒拍延伸出的一种新形式，充分利用变声功能，适应于碎片化娱乐时代，短小精悍，快速娱乐。

短视频类似于传统文学时代的微型小说，也可以看作是一种立体化的网路段子，这种形式一经推出就受到网友的喜爱，因为这让拍片儿变得容易了，但拍的人虽然多，像papi酱这样红起来的却未必多。

这个时代有一句名言，叫「移动互联时代，世界是扁平的，你只要崛起一个小米粒的高度，你就是珠穆朗玛峰」。这其实是在降低专业门槛的同时拔高了草根的高度，那些介于二者之间，即不必那么专业又比纯业余稍微专业点的人和作品，往往很容易取得成功。在网路的百舸争流中，网红区别于精英文化、庙堂文化的「高大上」，网红浑身上下充斥着亲和味道，让网迷们一下子引为知己。然而，「成也网路、败也网路」，网红很容易陷入昙花一现的命运，可以说网红就是文化速食。为了保证速食的节奏，网红们必须卯足了劲，也很快就会被压榨殆尽。

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●作者：李链，山西人，曾于「北京周刊」任新闻文字记者，现为专栏作家，自由撰稿人，编剧。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net