“两晒一促”激活宁夏旅游商品市场

枸杞面膜、枸杞口红、贺兰山岩画手机饰品、刘三朵八宝茶……6月7日，由宁夏回族自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅、商务厅、农业农村厅、广播电视局主办的“晒文旅·晒优品·促消费”（简称“两晒一促”）大型文旅推介活动第二季全面启动。该活动开展以来，全面叫响宁夏文旅IP，用黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址“六张牌”再度掀起文化和旅游营销新高潮，激发出宁夏旅游商品市场的新活力。

旅游商品火爆热卖

玫瑰花八宝茶、竹叶青八宝茶、苦荞八宝茶……目前，“刘三朵”八宝茶已经针对不同消费群体开发出48个产品，并带动宁夏枸杞、滩羊肉等20多种旅游商品销售。宁夏刘三朵八宝茶科技有限公司负责人刘晓虹介绍，刘三朵八宝茶已经参加了两届“两晒一促”推介活动。随着“两晒一促”活动的影响力越来越大，企业的产品销售量也快速增长。“在疫情防控常态化下，企业销售量没降反增，出人意料。‘两晒一促’活动开展以来，我们在全国各地又发展了11家加盟店，代理商121家，今年企业销售额突破1000万元没问题。”

“这款沙石画梅花灯已经为企业创造了100多万元利润，6月17日，我们刚完成交付了一个18万元的订单。”宁夏微元素文化传播有限公司副总经理刘鹏说，通过“两晒一促”活动持续推广，他们已经接到了不少订单，今年仅通过微信朋友圈承揽的业务就已经超过8万元。公司还将沙石画这一自治区级非遗项目与研学旅游结合，开发研学旅游产品。“从签订的合同来看，7、8两个月准备到公司旅游商品基地参加研学旅游的游客已经超过5000人次。”

据了解，“两晒一促”活动开展以来，固原市西吉县的酸辣粉多次线上脱销，贺兰红葡萄酒线上销售大幅增长，贺兰山岩画手机饰品成为网红旅游商品，一批宁夏特色鲜明旅游商品销量可观。

注重旅游商品研发

6月27日，宁夏华宝枸杞产业有限公司董事长王宇邀请沙坡头旅游景区负责人考察他们企业研发的枸杞面膜、枸杞口红等新产品，共同开发宁夏旅游商品中高端市场。

枸杞是宁夏的“红色名片”和“地域符号”，是“两晒一促”活动重点推介的特色产品。目前，宁夏枸杞种植面积35万亩，产品种类已达十大类60余种，综合产值达210亿元，围绕枸杞深度开发的旅游商品越来越多。

王宇说，“两晒一促”活动使更多人认识到宁夏枸杞的保健养生价值，企业抢抓机遇，组织研发团队研发出枸杞面膜、枸杞口红、枸杞修护精华等一系列深加工旅游商品，备受合作客户关注。

北纬38度，是世界公认的葡萄种植“黄金纬度”，宁夏贺兰山东麓正好处在这条葡萄种植“黄金纬度”上。宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会今年与浙江大学、北方民族大学等东西部高校联合成立中国（宁夏）贺兰山东麓葡萄酒旅游智库，共同开发大众消费葡萄酒系列旅游商品，让更多游客爱上宁夏贺兰山东麓葡萄酒。

“两晒一促”活动，也让银川美术馆麻编技艺传承人张璟研发的杯垫、玩偶等麻编旅游商品成了抢手货。为了可持续发展，张璟注册了“巴鸟麻编”商标、申请56项麻编产品版权保护，宁夏麻编这一特色旅游商品也已经开始批量出口国外。

旅游商品发展空间大

“这是我们种植的100多亩葫芦，现在已经开始结果……”“两晒一促”活动中，石嘴山市瑞宝工艺葫芦种植合作社长势喜人的葫芦成了网红打卡地。合作社负责人陶瑞珍研发的葫芦烫画、葫芦刻画、葫芦耳坠……让无数人爱不释手。

随着知名度越来越大，陶瑞珍还引进优选葫芦新品种，组织举办葫芦烫画、葫芦刻画培训，成立葫芦种植合作社，带领潮湖村村村民种植葫芦，让葫芦系列旅游商品成了带动当地农民增收、推动乡村振兴的“宝葫芦”。

“这是我们新推出的自热式小包装盐池烤滩羊肉串，这是瓶装盐池滩羊肝酱，这是羊皮画……”“两晒一促”第二季，率先出镜的盐池县县长现场介绍了多款新研发的盐池滩羊系列旅游商品。

盐池滩羊是盐池县两届“两晒一促”活动推介的重点。2020年，盐池县滩羊饲养量达到320万只，滩羊肉系列产品畅销全国26个大中城市高端市场，成功登上G20杭州峰会、厦门金砖五国峰会和达沃斯（大连）论坛等国宴餐桌，品牌价值高达71亿元，以滩羊为主开发的旅游商品深受消费者喜爱。

宁夏盐池县春雪文化产业园有限公司孙建春说，“两晒一促”活动有效提升了公司非遗产品的知名度，产品线上销售量成倍增长。现在，公司新建了羊皮画、草编两个车间，能够生产三大项600多种文化和旅游商品。她希望，宁夏“两晒一促”活动能持续举办下去，为企业创造更好的销售环境。