陆社区团购2022规模上看千亿人币 各家抢进点燃烧钱大战

大陆今年「社区团购」火热，引起资本加速投资。（shutterstock）

受到新冠肺炎疫情推力，今年大陆社区团购越来越热门，看好2022年消费规模有望成长至千亿元（人民币，下同）等级。加上最新报告指出今年该领域融资金额逾百亿、年增达356.3％，也让互联网巨头入局。专业机构和业内人士认为，社区团购领域龙头获得融资加上线上巨头布局，短期市场竞争或加剧「烧钱大战」的开启，但同时应警惕二级市场概念炒作。

举例来说，提供社区果蔬、生鲜及家居用品的团购平台十荟团，光今年就3度获得投资、共获2.497亿美元融资；兴盛优选也完成8亿美元的C＋轮融资，投资方来头也都不小，包括KKR、腾讯投资、红杉资本等机构。

大陆「社区团购」是借由互联网方式，进行团购销售日常所需商品与生活服务，并在社区内提货的购物模式。通常以一个社区为单位，并招募团长来负责该社区的民众团购。

但今年受到疫情刺激、不便出门，让民众对于社区团购等相关需求快速扩大。回顾2019年的大陆社区团购规模为340亿元，但据艾媒咨询报告显示，今年市场规模预计为720亿元，2022年规模或上看到1020亿元。