社区购战役 线上巨头烧钱进场

大陆社区团购近来火爆，几乎所有互联网巨头都在加码布局。（中新社资料照片）

上海虹桥乐贤居人才公寓，民众正在小区广场上取快递。（中新社资料照片）

受到新冠肺炎疫情推力，今年大陆社区团购越来越热门，看好2022年消费规模有望成长至千亿元（人民币，下同）等级。加上最新报告指出今年该领域融资金额逾百亿、年增达356.3%，也让互联网巨头入局。专业机构和业内人士认为，社区团购领域龙头获得融资加上线上巨头布局，短期市场竞争或加剧「烧钱大战」的开启，但同时应警惕二级市场概念炒作。

举例来说，提供社区果蔬、生鲜及家居用品的团购平台十荟团，光今年就3度获得投资、共获2.497亿美元融资；兴盛优选也完成8亿美元的C+轮融资，投资方来头也都不小，包括KKR、腾讯投资、红杉资本等机构。

疫情刺激 加速需求

大陆所谓「社区团购」是借由互联网方式，进行团购销售日常所需商品与生活服务，并在社区内提货的购物模式。通常以一个社区为单位，并招募团长来负责该社区的民众团购。

但今年受到疫情刺激、不便出门，让民众对于社区团购等相关需求快速扩大。回顾2019年的大陆社区团购规模为340亿元，但据艾媒咨询报告显示，今年市场规模预计为720亿元，2022年规模或上看到1020亿元。

这也点燃资本市场的追捧热度，根据新华网引述企查查大数据研究院近日《2020年社区团购投融资数据报告》指出，2018年是社区团购的融资高峰期，公开件数达23起，但揭露融资金额不过16.7亿元，直到今年件数虽仅19起，但光是揭露融资金额就高达171.7亿元、年增356.3%创下历史新高。

此外，大陆互联网巨头也纷纷进场，像是苏宁推出社区团购业务「苏小团」；8月拼多多旗下社区团购项目「多多买菜」上线；9月阿里也成立盒马优选事业部，进场社区团购，而京东的京东优选也传出正在筹备中。

留意相关概念股炒作

但在资本狂热背后，市场人士也提醒，当前社区团购竞争格局与获利表现仍不确定，对二级资本市场上市公司的影响有限，短期很难对公司业绩有大幅提升，因此对于相关概念股的题材炒作，投资者也需要保持谨慎态度。