陆推直播营销试行管理办法 要求平台加强监管

中国网信办等7个部门22日发布网路直播营销试行管理办法，对直播营销平台、直播间运营者和直播营销人员提出明确具体要求，并且在保护消费者权益以及开展管理监督方面提出措施。

香港经济通报导，新规明确，直播营销人员或直播间运营者应当年满16岁，16岁以上的未成年人申请成为直播营销人员或者直播间运营者，应当经监护人同意；直播营销人员应遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务讯息，其帐号名称头像、直播间标题封面、直播间布景道具商品展示、人员着装形象及其他重点环节都不得含有违法和不良讯息，亦不得以暗示等方式误导用户。

新规又要求，直播营销平台应开展讯息发布审核和实时巡查，发现违法和不良讯息应立即采取处置措施，保存有关记录并向主管部门报告；对涉嫌违法违规的高风险营销行为采取弹窗提示、违规警示、限制流量、暂停直播等措施；以显著方式警示用户平台外私下交易等行为的风险；构成商业广告的情况下，平台应当履行广告发布者或者广告经营者的责任和义务。