马云vs.固力果！ 「节日行销」让光棍节＆POCKY日赚翻
▲固力果公司每年都会找来主打艺人宣传「POCKY日」。（图／翻摄自POCKY网站）
最近几年，由大陆传过来的「11/11光棍节」越来越受瞩目。其实每年的11月11日，在日本也是所谓的「Pocky日」。同样取自「11」的形状，这2个节日是由中、日2国所发起，而这两国的商人也在每年的这一天，透过宣传、行销等方式，引起民众的广大回响，并成功吸引消费，为公司获取巨大利润。
不同于传统节日，11月11日引起大陆人疯狂网购的「光棍节」，和让日本人大吃大玩固力果巧克力棒饼干的「POCKY日」，这些庆祝活动都是由商人所发起，其目的并不是真的要纪念什么，主要都是为了赚钱而想到的行销手法。
这一天的特别，在于「11/11」4个1的形状。大陆有人认为，「11/11」就像是4个孤单的人站在那里，因此形容单身者的日子「光棍节」就这样产生了。而阿里巴巴创办人马云看准了此一商机，便顺势推动网购促销活动，从2009年开始，淘宝网等其他线上购物网站便会在这一天举行大规模促销活动。
在网友疯传、商人行销、媒体宣传的帮助下，「光棍节」顺利地变成大陆每年的盛大购物节日，甚至还输出到其他国家，而国外的购物网站，也加入这一波波的促销战局。至于最初推动「光棍节」的淘宝，这天的销售额更呈现几何级的成长，从2009年仅5200万人民币（约台币2亿6000万），隔年增至9.36亿人民币（约台币46.8亿），到2014年单日营业额更刷出571亿人民币的惊人数字。►►►秒飞遥远国度－－欢迎「ET看世界」粉丝团
▼阿里巴巴创办人马云。（图／CFP）
至于日本，由固力果公司所推行的「POCKY日」，则始于1999年。1999年在日本刚好是平成11年，当年固力果公司便在「平成11年11月11日」将「11/11」定为「POCKY日」，因为1的形状，就像是人气巧克力棒饼干「POCKY」的形状。
在固力果公司大力宣传这个节日后，「POCKY日」至今已成为每年的固定节日。在这一天，许多日本人都会特地买「POCKY」饼干来吃，这个节日也出现了许多好玩的庆祝活动，例如「Pocky game」：让两人分别从POCKY巧克力棒的两头开始吃，谁先松口或咬断饼干的就输了，如果一起吃到最后2人就会亲到对方；或是用POCKY巧克力棒叠出超高的「POCKY塔」的游戏。
每年的「POCKY日」都会吸引许多人大肆采购「POCKY」饼干，除了吃以外更拿来举行各种创意活动。而固力果公司也会针对这一天，在事前举行许多宣传活动，还会推出主打艺人拍摄系列广告来庆祝这个节日。
不管是「POCKY日」还是「光棍节」，2国商人在前后10年，透过特地宣传而促成的节日，都成功地为他们带来巨大商机和利润，也让民众在消费时，也会有种「过节」的感觉。
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▼POCKY塔。（图／翻摄自POCKY网站）