美妆、食品市场 掀台韩大战

各国保养品在台湾消长　●韩系彩妆、保养品牌正夯，销售以2位数幅度增长。图／本报资料照片

土洋品牌在台湾食品、饮料与美妆等市场过招，近期出现台韩品牌快速增长的新局面！Kantar Worldpanel Taiwan凯度消费者指数昨（7）日发布最新调查结果，韩流正带动韩国快煮面、唇彩等品牌以2位数增长，韩国快煮面已在台拿下2成市占；本土品牌也不示弱，艺人曾国城成立的曾拌面，在第1季挤进市场第3名，国产的医美品牌也使出浑身解数，市占超过2成。

据调查，从早期辛拉面一枝独秀，到现在韩流风潮影响下，越来越多韩国品牌进军台湾，像是农心、不倒翁、paldo、Kormosa、三养等，持续以双位数的速度成长，市占更往2成推进。

台湾本土品牌方面，曾拌面凭借美食家形象及网路口碑，在今年第1季挤进市场第3名，仅次于五木、农心，通路也由网路拓展到实体通路好市多。五木、阿舍干面等本土品牌纷纷跟进，推出波浪面体和椒香口味等新品，共同刺激市场。

食安事件影响消费者对于传统大厂的信心，导致销售衰退，进口乳品从中获利，市占已突破2位数，并从原本好市多自有品牌在经营，至今有更多厂商抢进市场；本土小农品牌也随之崛起，通路商也积极导入，市占在去年中也突破2位数。

茶饮市场是各国品牌必争地，日系品牌伊藤园及麒麟等，凭借日式质感、辅以季节限定产品吸引消费者，茶饮买者中每6人就有1人曾买过且持续成长中；本土品牌也推陈出新、既有产品升级，例如御茶园的特上柠檬红茶，主打现榨的柠檬香气促进销售，凯度消费者指数的数据显示，平均每3个台湾消费者即有1位买过；国际大厂可口可乐继2013年为台湾客制化后，再推出台湾独有品牌原萃，吸引逾2成台湾消费者购买。

台湾彩妆市场近期蓬勃发展，6成女性有购买化妆品，虽以欧美或日系为主流，占75％销售额，但近年韩流也带动气垫粉饼等快速成长；口红是韩国女星彩妆重点，从初期蔚为话题的咬唇妆，到借由热门韩剧掀起风潮，带动韩系唇彩近2年成长约50％。

国产品牌则在保养品市场表现亮眼，在市场主流欧美及日系大厂小幅衰退下，国产的医美品牌主打专业研发团队或针对亚洲人肤质量身打造，与本土艺人或电视节目携手推广产品，让台系厂商的市占超过2成。