木村牌失效?日客来台负成长 观光局:日元贬值影响
记者赖文萱/台北报导由于日元持续贬值,增加日客海外旅游成本,影响日人出国旅游意愿,根据交通部观光局统计,104年1至8月份出国人数下滑4.9%,来台观光负成长4.4%。观光局表示,9月份日客来台成长率,已由负转正,正成长3.7%;1至9月份负成长3.4%,会持续加强对日本的观光行销。
依邻近地区观光统计资料,104年1-8月份日客前往大陆负成长7.6%;赴韩国负成长23.9%;赴香港负成长7.8%;赴新加坡负成长4.9%,仅泰国正成长13.9%,来台则负成长4.4%。日客来台虽呈负成长,仍优于日客前往陆、韩、港、新加坡等亚洲邻近地区。观光局也解释,观光市场易受到国际政经情势与客源国国内经济发展等因素影响,日元贬值深深影响日人出国意愿。因此,观光局会持续加强对日行销作为,包含邀请日本名人进行口碑行销,像是日本知名节目「孤独美食家」就来台做特集,以台湾观光特集露出,提升台湾知名度。
除此之外,观光局也加强网路社群行销,并结合政府及民间业者力量,推出台湾优质旅游行程。也针对不同客群,运用大众媒体如网站、报纸、杂志、电视、电影(KANO)等,于朝日新闻等全国大报、山形新闻地方报及女性杂志或网站刊登广告;大阪梅田地下街灯箱、江之岛电铁及富士急行之彩绘巴士及电车等户外媒体刊登广告,深入地方,宣传推广台湾观光。
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