你嘴里的广告化 其实是我生活的一部分
叶文忠NCC紧盯着置入性行销，活像只盯着偷儿的看门狗。没多久，总会又听到哪家电视台被罚的新闻。我赞成商品置入影视，因为「商品」本来就是观众生活的一部分，影视更是情境的商品，从来就不理解为何置入性行销(广告化)不行？预算决定节目品质，广告则是预算的娘亲，不让娃儿喝奶，你期待他会长得好？这不是笑话吗。我可以承认，国内的影视创意者，玩置入性行销玩得颇为粗糙，上节目打书打专辑，就是主持人拿在手上，或是放在桌上镜头带一带，像个皮影戏，没有灵气。置入性行销要玩得有灵魂，玩得有气质，有水准，可不是一件简单的事，编剧、导演与商品在故事中连节的特性，必须是一个铁三角，《浩劫重生》(Cast Away)里的FedEx，则是活生生的厂商赞助，经典行销的浑然天成，让人拍案叫绝，又有哪个人受不了里头那颗Wilson排球？别忘了，此片差点又把Tom Hanks送上帝座。
▲五月天宣传电影遭罚，包伟铭砲轰NCC。(图／东森新闻提供)至于好莱坞电影里只要出现的电脑，几乎都是被咬了一口的苹果。但是画面流畅自然，因为它在剧情里是「活的」。偶而，会发现有车头开到镜头前停下来的特写，你以为那只是一个画面效果？当然不是，那是让你看清「我开的是哪家的车子」。《亡命快递》、《终极杀阵》，都是汽车大厂赞助拍成的电影，至于007詹姆斯庞德只开BMW几乎是人人都知道也不反对，你NCC的官员学者们，请问你看不看007呢？要不要也对电影台开个罚？说它播的「节目」里有不实广告化的嫌疑，因为观众不可能会买得到那样的车子。《明日帝国》(Tomorrow Never Dies)那部BMW750iL，我住家楼下的地下室还有一台停着，它的主人，我可没瞧见有一个什么手机式的遥控。把置入性行销放入了艺术创作，那么商品究竟成为艺术的一部分，还是艺术成为了商品的外衣？这东西我觉得观众是独立的个体，他有权力自己判断与取舍，不劳主管机关当幼教老师，嚷着饭前要洗手，上完厕所要擦屁股。难道观众花钱去电影院看电影，会等于花钱看广告？《楚门的世界》(The Truman Show)，刻意讽刺置入性行销的手法确实有趣可笑，却也不是否定置入性行销，而是在影片中告诉你，置入性行销本来就是节目的一环，你可以相信它，也可以不理会它，这就叫市场机制。只是看到木村拓哉进门开冰箱拿了一罐三多力，观众就会去买醉吗？ NCC (No Commonsense Committee)真是实至名归。(责任编辑：姚南宏)
(●作者叶文忠，原文发表于其脸书网志。以上言论不代表本报立场。ET论坛欢迎更多参与，投稿请寄editor@ettoday.net。)
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