苹果恐重陷2016年困境 而这次却无法再靠涨价挽救营收
2016年，受到iPhone 6销售周期的影响，苹果整个财年的营收都在下滑，在4个财季中有3个财季的销售额下跌，这种状况是自2001年来首见。如今，对苹果来说，2016年的困境恐将再度上演。
苹果预计将于30日发布2019年度第3季财报，财经网站MarketWatch报导，苹果本财年的前2个季度营收均出现下滑，而最新财报预计将继续向下，多数分析师预期销售额将与去年持平，而到了9月当季则会出现实质下挫，整个财年营收估计将下滑超过90亿美元，幅度超过3%。
苹果整个财年销售额下滑且4季中有3个季度下挫，这种情况自2001年来仅在2016年发生过一次。虽然营收跌幅可能不如当年那么大，但预期苹果未来的反弹也不会那么明显，最主要的原因即，苹果很难再一次大幅提高iPhone售价。
如今，苹果iPhone业务的关键催化剂就是推出5G设备，但外界预期，苹果最快得到明年秋季才能可推出5G iPhone。这也意味着，今年秋季苹果推出的新一系列iPhone恐难以有重大更新，消费者换机意愿也相对低落。苹果将在今年9月推出新一代iPhone，市场普遍预计，今年秋季iPhone将迎来又一个没有大幅增长的周期。
苹果目前逐步将关注重点转向服务业务，但目前尚不清楚该公司的新订阅服务是否会获得很大吸引力。Apple TV+串流影音服务并不新颖而其游戏订阅服务也缺乏主要业者参与支持，整体而言，即便苹果服务业务正向着健康的轨道发展，更在今年春季获得有史以来最好的季度业绩，但集体诉讼和潜在的反垄断调查可能对这条转型之路构成威胁。
FactSet调查的分析师预计，苹果上季每股盈余为2.09美元，低于去年同期的2.34美元。而据Estimize从对冲基金、学术界及其他公司获取的众多预测，评均估计苹果上季每股盈余约为2.18美元。营收方面，FactSet共识为533亿美元，Estimize的共识则为537亿美元。苹果先前的财测为525亿至545亿美元，去年同期则为533亿美元。
今年以来，苹果股价上涨32%，但近来涨幅不大，过去三个月来仅上涨1.7%。在40位分析师中，有21位持买入评级、15位评为持有，4人则评为卖出。平均目标价为213.35美元，较近期股价高出2.7%。