PRADA直接用「后台照」当作最新广告 携手苏富比慈善竞拍好暖心
由于时尚产业设计制作服装，以及拍摄视觉形象都是相当耗力费时的工作，在今年上半年严重的疫情影响下，正好是许多品牌开始筹备秋冬系列形象广告的时节，原订计划因此接连推迟，也让新的表现形式应运而生。PRADA在今年秋冬便决定携手苏富比（Sotheby’s），拍卖秀场上的服装、冲印照片、邀请函和陈列品，将2020秋冬形象以慈善竞拍形式呈现，极具特殊意义的举措令人眼睛一亮。
▲PRADA以联手苏富比（Sotheby’s）线上竞拍的型录作为秋冬系列形象广告的环节之一。（图／品牌提供，以下同）
今年以来，备受时尚迷瞩目的时装周纷纷延期、停办，而后大多数品牌则改以线上直播取代大秀，蹦出许多新鲜滋味，在静态广告部分也不得不顺应改变，除了早先GUCCI曾让模特儿们失控自拍秋冬形象，这次PRADA也在处处受限的情况下，为今年秋冬带来了别具新意的广告企划。
既然疫情阻碍了拍摄，就干脆抛弃了以往图像的诠释方式，改用实际行动来呈现，PRADA不仅直接将当初时装秀场的后台照搬上台前展示，以毫无修饰的照片集作为秋冬形象的一部分，更将之运用在携手苏富比拍卖行举办线上竞拍的型录上，利用没有经过刻意安排的「纪录」，呼应了本季「Tools Of Memory 记忆载体」的主题。
PRADA联手苏富比的线上竞拍，拍卖品包括PRADA 2020秋冬男装与女装时装秀中的服装作品、冲印照片、时装秀邀请函、秀场陈列⋯⋯所得收益将捐赠予联合国教科文组织（UNESCO）教育项目，扩大全球弱势群体教育的覆盖面。第一波的拍卖物品已于7月20日在苏富比及PRADA官网首次亮相，完整目录和拍品细节有待更新，10月2日时拍卖则会正式启动。
直接将秀场后台照当作本季形象的还有MIU MIU！日前MIU MIU也运用了超模吉吉哈蒂德在当时走秀后台时所拍摄下的影像，作为秋冬形象的一部分，此外还包括了其他摄影师的作品，一同加入了手绘、剪贴风格的形象广告集中。
Gigi Hadid（@gigihadid）分享的贴文 于 PDT 2020 年 7月 月 21 日 下午 4:38 张贴