葡萄酒标签艺术背后的秘密，策展人来揭晓

我们从小就听人说：“别以貌取人。” 对于成年人而言，类似的说法或许是“别凭标签去评判一瓶酒。”

“但事实是，咱们都受美学的影响。”爱荷华州得梅因市利兹·利杰特画廊的创始人兼所有者利兹·利杰特解释说。

“公司正试图针对不同类型的葡萄酒饮用者，”利杰特补充道，“而酒瓶的标签就是达成这一目的的直接途径之一。

作为一名艺术策展人和葡萄酒爱好者（我们聊天时，她刚从法国品酒回来），利杰特承认，她那受美学驱动的天性让她被漂亮的瓶子和标签吸引住了。

“我觉得葡萄酒饮用者在享用一杯酒时，脑海里常常会有自己的形象。也许您会想象自己像奥利维亚·波普（Olivia Pope）那样，身着全白的服装，坐在全白的沙发上，端着一大杯红酒——而葡萄酒及其标签能够帮您达成这种想象，”利杰特说道。

“至于我呢，我想象自己在一个南希·迈耶斯式的厨房里，穿着舒适的开衫，从一个带有迷人标签的瓶子往埃斯特尔（Estelle）色的酒杯里倒酒。

就像咱们一旦看到某人的服装或者装饰，就会在脑海里开始构想这个人可能是谁以及他们热衷于啥的故事一样，“葡萄酒标签也是这样，”利杰特解释道。

我们挑了一些 VERANDA 读者和编辑在葡萄酒商店里喜欢的，让利杰特来解读，不过这只是冰山一角。

“分析葡萄酒瓶上的艺术品，或者有没有艺术品，都能加深对葡萄酒的理解，”利杰特说道。

许多人会直接将某种橙色色调与这家自 1772 年以来的香槟酒庄联系起来：“在我看来，凯歌现在‘拥有’橙色，这是同义词，”利杰特说，并指出“凯歌的标签具有标志性。”

传统的涡卷装饰向品牌历史悠久且具有独特传承这一事实致敬。同时，“他们对橙色的使用很引人注目，”利杰特补充道。

“仅年份酒”是您在唐培里侬的品牌宣传里随处能见到的标语，这意味着这个法国品牌只生产用某一年份或者特定年份葡萄酿造的香槟。大约 75%的香槟总产量属于非年份酒，它使用了来自不止一年收获的葡萄进行混合，以帮助控制一致性。只有某些被酿酒师认为质量够高的年份，才有可能成为年份酒。

“古金色和类似盾牌的特质给标签增添了庄重感，”利杰特说。不过，这可能不只是一个盾牌：“公司正在拿这个形状让人联想到的东西做文章，不管是一颗心、一朵郁金香，还是香槟酒杯的顶部。”

利杰特不了解作品一号首次亮相的准确历史和时间，不过当她说“这个标签感觉像是来自 20 世纪 80 年代或者 90 年代，有着双面和‘草图式’的绘图”时，她说准了。

作品一号是由赤霞珠、品丽珠、梅洛和马尔贝克葡萄混酿而成的红葡萄酒，其首个年份于 1979 年产出，并在 1984 年上市。

当您了解到该品牌是两位葡萄酒界标志性人物的合作成果时，这两个方面就更容易理解了

如果您正在寻觅充满活力、适合聚会或者野餐携带的物品，利杰特表示，那么这家 汉普顿 酒庄的产品便是您的不二之选。

“这个标签散发着现代、美丽且轻盈的气息。其名字和植物绘图都吸引着人们将目光投向瓶子，并凸显了作为背景的葡萄酒颜色。

鉴于酿酒师的目标是酿造出‘体现季节充满活力和无忧无虑精神’的酒液，这种普罗旺斯风格的由歌海娜、神索、西拉和维蒙蒂诺酿成的桃红葡萄酒，其花卉和整体自然灵感的主题是适宜的。他们声称，“每一瓶都充满了成熟、新鲜水果和芳香花朵的味道，蕴含了夏季的欢乐、温暖和自发性。”

2000 年，加利福尼亚品牌囚徒背后的团队推出了他们的第一款葡萄酒，他们着手将红葡萄酒混酿品种从一种处理剩余原料的方式转变为一种奢华、复杂和大胆的选择。从第一年起，该标签的灵感一直来自一幅标志性的画作，这幅画是为了回应 1808 年西班牙独立战争期间发生的不公正事件而创作的。

“作为一个艺术史爱好者，我一直喜欢囚徒的葡萄酒标签，因为它基于艺术家弗朗西斯科·戈雅（Francisco Goya）的一幅蚀刻作品《小囚犯》（Le Petit Prisoner），”利吉特说道。“该公司表示，他们使用这幅蚀刻作品是因为他们‘反对压迫，同时拥抱创造力。’”

秉持这一理念，囚徒推出了一个名为“修正”的年度限量版葡萄酒系列，旨在激发关于该品牌旗舰主题：囚徒的对话。每瓶修正葡萄酒的部分收益支持与监禁改革相关的非营利组织。

许多奢侈葡萄酒品牌旨在保持其标签简单，让酒的内在品质自己说话。可以把这想象成“懂的自然懂”，葡萄酒爱好者肯定知道拥有 206 年历史的法国品牌比卡尔特-萨尔蒙香槟酒。1999 年，一个专家委员会在将这款起泡酒与其他著名香槟生产商的 150 个年份酒进行并排品尝后，将其选为“千禧年香槟”。

这个第七代家族拥有的酒庄在其所有品种上都坚持使用简单的圆角矩形标签。尽管背景和文字颜色因款式而异，但其余部分保持一致；包括标志、品牌名称、葡萄酒品种和年份的位置。

“这个标签给人经典的感觉。它的形状、字体和压纹标签都很经典，”利吉特说。“从货架上拿下来让人感觉安全可靠。”

“我们对待葡萄酒很认真，但我们并不把自己太当回事，”这是华盛顿州瓦拉瓦拉这个品牌的所有者迈克·马丁的口头禅。如果你问利吉特，团队通过他们的标签设计完美地体现了这种情感，其特色是一个虚构的角色，叫做斯坦利·格罗维，由《纽约客》漫画家乔·达托将其置于独特的场景中。

“使用一个轻松、不敬的卡通人物——以及一首泰勒·斯威夫特的歌曲名作为一款葡萄酒[《残酷夏日》桃红葡萄酒]的名字——让人感觉轻松愉快。‘令人愉快’和‘轻松’这两个词浮现在脑海中，”利吉特说。

据说，沃尔斯的每一款葡萄酒，从浓郁的西拉，到单一葡萄园的赤霞珠，再到“丰满”的霞多丽，都受到历史或文化元素的启发。这些启发达托让斯坦利·格罗维在世界各地冒险，粉丝们可以跟随这一旅程。

“他在潘普洛纳与公牛一起奔跑，在俄勒冈州建立了一个全新的城镇，甚至还遇到了一位让他心跳加速的女士。不知道他接下来会做啥。”该品牌调侃道。