抢占大陆年货市场 台企守“正”出“新”

消费者在位于北京王府井百货大楼的“旺仔主题门店”采买。新华网发

新华网北京1月17日电（赵凤艳）俗语说“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年！”腊八节已经过去几天，春节的脚步临近，年货的采买开始逐渐热络。零售行业有“春节一月抵三月”的说法，面对庞大的大陆市场，台企旺旺集团也守“正”出“新”，抓住商机，抢占大陆年货市场。

走进位于北京王府井百货大楼的“旺仔主题门店”，富有浓郁春节气氛的“中国红”迎面而来，琳琅满目的各类旺旺食品铺满整个活动区，勾起了顾客们甜甜的美好回忆。“旺仔主题门店”是台湾旺旺集团着力打造的线下实体直营门店。作为传统食品品牌，旺旺今年持续开展差异化产品＋多元化营销策略，开拓空白市场。今年旺旺特别推出“巨旺好礼”，将传统礼包扩大升级为旺旺巨型大礼包。此外，今年春节前夕旺旺还将参与“让爱吉时回家”公益活动，与各地进城务工人员分享除夕回家团圆的欢乐气氛。

近年来，随着大陆内需市场潜力的不断释放和电子商务的发展，广大台商不断创新营销模式，除打造自营平台，更搭乘大陆的淘宝网、京东商城等电商“直通快车”；不仅持续发力春节等传统佳节的营销活动，还积极推进“双11”“双12”“女神节”等电商节日的营销活动，为台企产品打开内销通路，抢占大陆市场，助推企业持续健康发展。