亲子游消费报告：年均旅行2.4次 90后父母渐成主角

携程11日发布《2020年中国亲子游消费趋势报告》(下称《报告》)显示，在增速最快亲子周边游目的地中，仙桃、武汉、宜昌、荆门、荆州、阿坝、毕节、宜宾、舟山、江门位列前10，湖北省依旧占据半壁江山。

目的地选择中，上海、成都、重庆、北京、广州、三亚、杭州、海口、南京、深圳入围2020年最受亲子用户欢迎的目的地TOP10。

在2020年增速最快亲子周边游目的地中，仙桃、武汉、宜昌、荆门、荆州、阿坝、毕节、宜宾、舟山、江门位列前10，湖北省依旧占据半壁江山。

受限“不得出省”等防疫需求，“家门口遛娃”成为年度大趋势 。在周边游客源地中，武汉、北京、上海、深圳、成都位列前五，来自成都、上海、广州、杭州、深圳的家长更喜欢利用双休日与孩子度过温馨的亲子时光。

“遛娃”也要“钞”能力，花费上，《报告》称，来自上海的赵女士成为今年最强王者，她在2020年的定制游订单中，单笔消费达382567元；来自北京的王女士，2020年“遛娃”累积消费达402958元。

“带着娃，说走就走”的趋势也更加明显 ，在2020年，亲子游平均出游决策周期由往年的12天缩短至6天，本周日下单，下周五出行成为标配。

从年龄段看，在过去一年中，通过携程下单出游的“80后”父母占比高达41%，“90后”父母紧随其后占比32%，“70后”占比20%。显然，“80后”“90后”父母更愿意带娃出门放飞自我。

另一方面，在参与亲子游的儿童群体中，0至3岁婴幼儿占比7%；4至6岁学龄前儿童占比13%；有60%的客群集中在7至12岁之间，以求知与探索为需求的小学生成为亲子游市场主力军。

《报告》还提到，2020年亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2.4次 ，不过相较于其他主题旅行，亲子游市场恢复程度已十分可观，尤其是在疫情得到有效管控后，出游需求呈现V字上涨。

2020年亲子游多以周边游为主，受此影响，自驾成为主要出行交通方式，有40%的亲子家庭选择自驾出游，高铁占比28%，飞机依旧是长途旅行首选，占比32%。

出游时长方面，绝大多数亲子家庭的行程以3至5天为主，占比高达45%；其次为6-8天行程，占比为31%，只有4%的家庭会选择8天以上的长途旅行。

此外，在2020年亲子游主题分布中，主题乐园占比27%，自然风光占比22%，建筑人文占比19%，城市休闲观光占比12%，博物馆占比11%，历史人文占比9%。其中，以博物馆、红色旅游为主题的寓教于乐出游，在亲子家庭中愈发流行。