“后浪”时代奔涌而来，90后渐成消费主力军——90后汽车用户洞察报告
编前：近日，中国汽车流通协会联合懂车帝发布《“后浪时代”：90后汽车用户洞察报告》，以年轻用户为主要研究对象，从用户画像、行为喜好、消费决策三个层面对90后年轻汽车用户展开分析，探求“后浪”群体的真实购车心理和意图，解读汽车市场最新发展趋势。报告显示，当下车市用户逐渐年轻化，以90后为主的“后浪”开始成为消费主力军，他们在选购标准、消费习惯等方面均有显著变化，将影响汽车消费市场的整体走向，其多样化购车需求和线上化生活方式也将推动汽车营销方式向线上化、精细化方向转型。
一、90后汽车用户占比超四成
2020年，90后群体开始迈入而立之年，逐渐成为社会的中坚力量。从中国网民年龄构成来看，截至2020年3月，90后网民占比高达21.5％，90后网购用户占比高达37.2％，均超越其他年龄段的人群。整体来看，中国网购用户偏向年轻化，90后已经成为当下中国网络消费的主力军。汽车市场也不例外，懂车帝数据显示，目前我国90后汽车用户占比达41％，是当前汽车用户最主要的构成部分。
从整体分布来看，年轻的汽车用户主要集中在一线城市。懂车帝数据显示，90后汽车用户数量最多的5个城市分别是广州、深圳、成都、上海、北京。从90后汽车用户数量增长速度看，重庆、成都、上海、杭州、东莞分列前五，可见西南地区年轻的汽车用户增长很快。
三、90后汽车用户关注内容分析
从1～9月的数据看，90后汽车用户在获取汽车相关内容方面，无论是看直播、看视频，还是看图文的人数，均有大幅提升，尤其是看直播人数增长尤为迅猛。懂车帝数据显示，今年1～9月，90后汽车用户看视频和图文的人数分别增长80％和60％；看直播人数则增长6倍，从1月的2.4万人迅速增至9月的17.1万人，与看视频和看图文人数的差距越来越小，可见今年汽车直播呈快速崛起之势。
2. 用户更偏爱阅读PGC专业汽车内容
在行为习惯方面，90后汽车用户社交欲望强烈，喜爱“圈子”和互动，而且更偏爱阅读PGC专业汽车内容，在各个年龄段的人群占比中达到了40.47％，位居第一。从关注的内容类型看，导购、新车和评测是90后汽车用户最关注的方面。
四、90后汽车用户购车行为分析
1. 90后汽车用户增长迅猛
懂车帝的调查显示，今年前9个月，90后高意向购车用户（指在懂车帝平台有留资行为的用户）增长115％，从1月的51.27万人增至9月的110.42万人。截至9月，90后用户在高意向购车用户中的占比已经接近40％。随着这一趋势的不断扩大，90后将成为今后汽车经销商的重要客户群体，其消费决策也将对整体的汽车市场产生重大影响。
2. 德系车最受90后用户关注
从各国别车型来看，德系车是90后最关注的车系，关注比例为29.32％，高于其他年龄段和其他国别车型；之后关注的车系依次是中国品牌、日本品牌和美国品牌。从具体车型来看，轩逸、思域、奥迪A4L分别是90后最关注的3款车型，之后是雅阁、哈弗H6和宝马3系。
3. 10万～20万元车型更受关注
调查显示，90后用户倾向于关注热门车型，对车价敏感度较高。从价格区间来看，90后用户对10万元以上车型的购车意向有明显提升，10万～20万元区间的车型更受关注，占比在50％以上。
在消费决策层面，不同年龄段的用户选车标准也不相同。具体看，90后用户选车最看重车辆的颜值（外观、内饰等）和口碑，更加关注汽车参数配置、安全性和动力性；80后用户则更加重视汽车空间、配置、操控和油耗等指标；70后用户对油耗更为关注。从调查看，随着年龄的递增，用户对于汽车外观、内饰的要求逐渐降低。当下，90后用户的购车考量更加偏重功能性，高配置和高颜值的车型是其重点关注对象。
5. 90后用户深夜留资占比最高
从汽车留资时间来看，20～22点是汽车用户留资的最高峰。对比其他年龄段的人群来看，在凌晨0～4点的留资占比中，90后用户接近50％，是深夜留资占比最高的用户群体，“夜猫子”属性与其偏重网上“冲浪”的习惯密不可分。
（本文图表中的数据均来自懂车帝数据平台）