双11「主战力」是90后！休闲型服务消费变夯...80后最爱母婴类产品
▲大陆的许多大学双11都是包裹爆满的状态。（图／CFP／同下）
天猫今年双11以「2018全球购物狂欢节」再度狂销，在开始的两小时内成交额突破1000亿（人民币，同下）。从天猫十年的双11数据来看，主体消费者族群在2009年时是80后，占比超过6成；在2015年后，90后消费者的占比超过80后，成为最主要的线上消费群体；2017年时，参与天猫双11的消费者中，仅95后消费者占比就接近了2成。
其中，值得注意的是，在天猫双11当天，总消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数，增速明显高于1000元以下人群，尤其是天猫双11当天。消费超过5000元的重度消费人群，连续两年增速持续提升，增速是500－1000元人群增速的3.4倍。
▲90后消费力惊人。
阿里巴巴集团分析认为，这是随着80、90后消费力上升、消费结构升级，50岁以上消费者通过互联网，进而释放消费潜力的变化。
在旅游产品方面，从阿里巴巴旗下的综合性旅游出行网路平台「飞猪」显示，从2014年到2016年，其双11的交易额都上涨超过4倍。这也代表着有更多的消费者从物质需求转为「休闲型服务消费」，追求心理上的满足和精神上的享受。
在大陆，出国游玩越来越受欢迎，一些「小而精」的旅游产品也很夯，像是去年有一款北极游产品，在天猫双11的销售就较前年同期增长280%。另外，年轻群体主导的特色国外旅游，例如比如俄罗斯世界杯、西甲、英超、NBA等赛事门票的预订也显著增加。
另外，从天猫十年的双11数据中显示，消费者的偏好品项开始有更加个人化的趋势，在服饰鞋包、美容护理、运动户外等消费品类中的占比都明显偏高；80后的双11消费结构有较明显的家庭关照转向，占比最高的是母婴类消费；在家具摆设、家电3C产品这两个品项中，也较其他年龄群体有更高的消费偏好。