让世界听见沈阳的声音
新华社新闻资讯中心涉外拓展部主任 孙镜
中国传媒大学广告学院IP跨界传播研究中心副主任、旅游传播研究中心副主任 张婷婷
日前,亚洲网联盟2019年秋季年会之「新时代中国故事与城市形象国际传播交流会」在沈阳举行。交流会上,传媒界资深专家、学者,海外媒体、传播机构驻华负责人,就城市品牌建设、国际传播、传媒领域等话题进行讨论。
讲座现场,新华社新闻资讯中心主任储学军,澳联社社长布鲁斯.大卫森,中国传媒大学广告学院IP跨界传播研究中心副主任、旅游传播研究中心副主任张婷婷,德国《商报》高级专栏作家、中国问题专家弗兰克.泽林,英国著名导演、英国电影电视艺术学院理事会成员巴尼.布鲁姆,新华社新闻资讯中心涉外拓展部主任孙镜,就如何最好地向世界推介沈阳,提出宝贵建议。
亚洲网联盟是由亚太地区13个国家通讯社联合组成的合作组织机构,其强大的网路系统已覆盖全球34个国家的5000多家网路媒体。近年来,亚洲网联盟通过遍布全球的媒体,播发了「沈阳『一封家书』吸引海内外高端人才」「世界41城市代表再聚沈阳共商冬季城市绿色发展」「沈阳法库国际飞行大会向蓝天献吻」等多篇稿件,为提升沈阳国际传播影响力发挥了积极作用。
澳联社在沈绣了一只中华龙鸟亚洲网联盟2019年秋季年会代表参观调研活动举行,来自澳联社、马新社、韩联社等媒体的代表先后参观了盛京满绣基地、沈阳故宫、宝马铁西工厂、中国工业博物馆,沈阳的文创产业、历史文化、工业文化给他们留下了深刻印象。当天上午9时,媒体代表首先来到位于浑南区的盛京满绣工作室。当模特们穿着带有满绣的旗袍进行展示时, 国外媒体惊呼,「这是艺术品!」来自澳联社媒体中心的客服经理卡特里娜在绣娘的帮助下,绣了一只中华龙鸟。参观完盛京满绣工作室,媒体代表又来到沈阳故宫。马新社媒体联络及事务管理部经理扎丽娅说:「我是第一次来中国,中国太美了。沈阳故宫太伟大了。」下午,媒体代表参观了宝马铁西工厂、中国工业博物馆。澳联社媒体中心执行总监迈克说:「在宝马工厂,我看到了当前最先进的生产方式。在工业博物馆,我感受到了沈阳人的工匠精神。」
亚洲网联盟2019年秋季年会代表参观调研活动举行,来自澳联社、马新社、韩联社等媒体的代表先后参观了盛京满绣基地、沈阳故宫、宝马铁西工厂、中国工业博物馆,沈阳的文创产业、历史文化、工业文化给他们留下了深刻印象。当天上午9时,媒体代表首先来到位于浑南区的盛京满绣工作室。当模特们穿着带有满绣的旗袍进行展示时, 国外媒体惊呼,「这是艺术品!」来自澳联社媒体中心的客服经理卡特里娜在绣娘的帮助下,绣了一只中华龙鸟。参观完盛京满绣工作室,媒体代表又来到沈阳故宫。马新社媒体联络及事务管理部经理扎丽娅说:「我是第一次来中国,中国太美了。沈阳故宫太伟大了。」下午,媒体代表参观了宝马铁西工厂、中国工业博物馆。澳联社媒体中心执行总监迈克说:「在宝马工厂,我看到了当前最先进的生产方式。在工业博物馆,我感受到了沈阳人的工匠精神。」
把握传播受众所处环境用策略讲好故事德国《商报》高级专栏作家、中国问题专家 弗兰克.泽林
做好对外传播,最重要的是了解目标受众的视角和所处社会经济环境是什么样的,利用图文、视频等形式讲述动人的故事,更令世界信服。了解目标受众的喜好,制定好对外宣传策略,才能更有效地让世界听到中国的声音。
不断提升沈阳国际传播影响力新华社新闻资讯中心主任 储学军
去年以来,通过新华社海外社交媒体管道,为第17届、第18届国际装备制造业博览会在沈阳举办、满族刺绣扎根沈阳等特色活动助力传播,为进一步提升沈阳的国际传播影响力发挥了积极的作用。
新华社新闻资讯中心将进一步发挥整合资源的优势,加强沈阳声音在海外主流媒体的精准化、专业化、安全化传播,为沈阳乃至大陆各城市的发展发挥积极的推动作用。
提升沈阳国际知名度沈阳市委宣传部副部长、市政府新闻办公室主任 刘壮野
年初以来,沈阳市委宣传部紧紧围绕高品质发展、新时代振兴等主题,组织开展了一系列对外宣传活动,进一步提升了沈阳的国际知名度和对外影响力。紧紧围绕重要主题讲故事,组织开展了「一带一路」一路有你海外摄影沈阳行活动、著名作家沈阳行活动,紧紧围绕重大活动讲故事,借助沈阳国际机器人大会、国际装备制造业博览会等国际性展会举办之际,开展形式多样传播活动,真正让世界听见沈阳声音。
对外宣传好的图片视频很重要亚洲网联盟联合主席、澳大利亚联合通讯社社长 布鲁斯.大卫森
在融媒体迅速发展的今天,讲好故事塑造城市品牌形象是令受众广泛接受的方式。做好一个城市的对外宣传,好的图片、视频很重要,会给受众带来直观而强烈的视觉冲击。要利用好微博、微信等新兴社交平台,将对外宣传城市形象与旅游推广相结合,让世界看到一个独特的沈阳。
讲好中国故事 提升软实力新华社新闻资讯中心涉外拓展部主任 孙镜
加强国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提升中国文化软实力,这是很有必要的。
有个西方导演说,我们不应该用技术,而要更多地关注人性,作品要有影响力,有效的方式是讲述关于人的故事。在海外传播内容方面,要做非常国际范、非常现代感的视频。
找准共通点 才能打动人心英国著名导演、英国电影电视艺术学院理事会成员 巴尼.布鲁姆
现如今正处在媒体交流新时代的开端,如何让资讯传播更有效力,是值得探讨的问题。图文和视频无疑是认知一个国家或城市最好的方式。制作对外宣传的纪录片,最重要的是要明晰所要展现的主题思想是什么,找准东西方受众的共通点,达成共识才能打动人心。
城市品牌塑造与形象传播是盘大棋中国传媒大学广告学院IP跨界传播研究中心副主任、旅游传播研究中心副主任 张婷婷
城市形象的品牌塑造和形象传播是一盘大棋,是一个系统工程,也是一项民生工程,应该从人的角度出发,去做顶层设计。
首先我们要去认知,别人是怎么看我们的,所以关于城市形象的认知就非常关键,媒体的传播内容很关键,同时要有一条文化主线,把城市形象推出去。