绍兴：用好“东亚文化之都”名片 讲好文旅融合故事
今年五一假期，浙江绍兴游人如织。各地游客在绍兴感受历史文化名城的魅力，一睹“东亚文化之都”的芳容。以“文脉千年·寻梦绍兴”为主题的2021年“东亚文化之都·中国绍兴活动年”自3月31日启动以来，引起日、韩等东亚各国关注，“东亚文化之都”效应正在持续发酵。
早在1980年，在新加坡举行的东南亚城市规划学术会议上，参会者便将绍兴古城作为中国古代城市规划的杰作，作了专题介绍。1981年，绍兴古城模型在法国蓬皮杜国家文化中心举办的“人·建筑·环境”展览会上展出，引起强烈反响。绍兴小桥流水、粉墙黛瓦、山水相映的风貌，独特的一河一路、一河二路、有河无路的水城格局，以及桥连街路、街河并举、宅地傍水的特色，既有东亚文化传统风貌特点，又有浓郁的地域特色。
绍兴古城保护专家、绍兴市城建档案馆研究馆员屠剑虹表示，绍兴文化有着鲜明的地方特色，无论是城市风貌，还是人文遗产，都体现了中华文化风貌和东亚文化传统。要进一步挖掘好桥文化、地名文化等特色文化，打造标志性文化建筑。评上“东亚文化之都”后，更要向前看，要让“东亚文化之都”助推古城风貌进一步修复，要向更高目标迈进，推动古城申报世界文化遗产。
2021年“东亚文化之都·中国绍兴活动年”启动后，引起了更多学者对绍兴的关注。浙江越秀外国语学院副院长、海外华文文学与华人文化研究中心主任朱文斌认为，绍兴成为“东亚文化之都”，意味着绍兴城市国际化迈上新台阶。虽然受疫情影响，此次活动启动时，只能通过线上和日韩两国互动，但是活动内容丰富多彩，受到了国际社会的广泛关注。
今年适逢鲁迅诞辰140周年，日韩两国文学界也开展不少纪念活动。4月17日，日本华文女作家协会会长华纯组织了“鲁迅之诞生”云上讲座，日本、韩国著名鲁迅研究专家和学者积极参与。同时，绍兴文学界代表也积极参与互动，发出来自鲁迅故乡的声音，为绍兴文化传播贡献力量。朱文斌说：“绍兴要打响‘东亚文化之都’品牌，让东亚各国青少年加强线上线下互动，深化交流。绍兴也要加强对日、韩的研究和了解，让更多的绍兴文创产品走进日韩等东亚国家。”
吸引国际游客休闲度假
“东亚文化之都”的荣誉，对于绍兴旅游影响深远。“‘东亚文化之都’是绍兴继历史文化名城之后的又一张金名片，对绍兴提升文化名城地位、吸引更多国际游客具有十分重要的意义。”绍兴市中国旅行社总经理汤军民表示，作为历史文化名城，绍兴在国内尤其是华东地区名气较大，已成为重要旅游目的地。但是，绍兴文化和旅游产业也有短板，那就是国际游客较少。绍兴和敦煌、日本北九州、韩国顺天等城市一起成为“东亚文化之都”，为绍兴吸引更多国际游客提供了载体和平台。以绍兴市中国旅行社为例，2019年接待境外游客2.5万人次，其中一半来自日本、韩国等东亚国家。“为什么日本、韩国游客喜欢来绍兴？主要是他们对绍兴文化有认同感。如绍兴黄酒、青瓷、阳明心学、鲁迅文化、书法文化等，在日、韩有着很大的影响力。”在汤军民看来，尽管受疫情影响，日、韩游客到绍兴旅游按下了暂停键，但今后肯定会有更多国际游客到绍兴。绍兴要做深“东亚文化之都”这篇文章，吸引更多国际游客到绍兴休闲度假。
浙江大学中国古代文学与文化专业的郑杨杨博士说：“绍兴是历史文化名城，历史沉淀丰富。在‘会稽’‘绍兴’城市名称中，蕴含着深厚的历史文化。绍兴成为‘东亚文化之都’，将会在世界文化中脱颖而出，绍兴文化高峰将会在世界文化之林中更清晰地显现。”郑杨杨认为，绍兴成为“东亚文化之都”有很多积极意义，绍兴人会更加热爱自己的城市和文化，有利于促进绍兴优秀文化走出去，引导更多中华优秀文化走向世界。
将绍兴的文化资源优势转化为发展优势，是历史赋予当代绍兴人的使命。绍兴成为“东亚文化之都”，让绍兴文化和旅游人深感责任重大。
绍兴市委宣传部副部长，绍兴市文化广电旅游局党委书记、局长何俊杰说：“在文化和旅游融合发展进程中，绍兴更要加大力度挖掘历史名城文化，彰显优秀传统文化优势，更要坚守好绍兴的文化，加大文化资源转化利用力度。绍兴成为‘东亚文化之都’，为绍兴突出文化标识度，将文化资源优势转化为发展优势，提供了新的载体和平台。这也体现了绍兴市委、市政府对优秀传统文化的重视。”
目前，绍兴正加大力度挖掘传统文化，提升祭禹广场周边环境，建设大禹纪念馆、大禹陵研学基地等，形成大禹文化高地。今年，绍兴正筹备以“阳明心学与东亚文明”为主题的学术研讨会，进一步做深阳明文化，推动阳明文化资源转化利用，为绍兴城市和旅游赋能。适逢鲁迅诞辰140周年，今年五一假期，鲁迅故里走上央视、《鲁镇社戏》演出等活动引起强烈反响。今年还是鲁迅《故乡》发表100周年，绍兴将与鲁迅文化基金会联手，面向全球征文，推动绍兴美丽故乡走向世界。
“‘东亚文化之都’有新的使命，要进一步加大与国际友城的合作交流。随着长三角一体化发展，绍兴文化发展将有更大的拓展空间、更大的牵引力。”何俊杰说，“我们正通过与敦煌等‘东亚文化之都’联手，更好地走入‘一带一路’沿线国家。通过与日本北九州、韩国顺天等‘东亚文化之都’的交流互动，向世界讲好绍兴故事，吸引更多国际游客到绍兴。”