「摄」穿芳心 女性相机大潮流
这年头，哪个女生不自拍？
依据「夏娃经济学」(The Power of the Purse)一书指出，任何一种原本被认为男性会是主要消费族群的产业，事实上都蕴含了潜在的女性消费力。相机商品在早期，男性购买者多过女性，是被厂商「预设」的市场轮廓，即便到了数位相机发明后，男性仍是多数品牌首要的目标客群，直到...
据调查，因为汰旧换新或因个人偏好而愿意购买数位相机的性别比中，女性高达51.0%，而男性仅仅只有44.5%；于是，在当代的数位相机商品中，过度阳刚的产品设计被视为是一种「属专业」的产品范畴，对于一般爱拍、又不想拍得太逊；想跟上潮流、又不想花大钱买相机的正妹们来说，具备水准以上的呈像品质、可爱的外观造型、易上手介面设计的产品，总是能够秒「摄」芳心！
「征服女人心，不只是『听』『说』」系列报导，今天要潜入各主要品牌的商企核心，听听他们如何看待女性消费族群？
Canon台湾佳能公司 影像资讯部行销专员 彭毓惠/徐晋义类单眼相机带动了数位相机新一波的革新，买一台相机，不再只是单纯的影像纪录，追求更好的画质，使得微单近年来也在市场上渐渐抬头；当追求高画质变成普世价值后，Canon认为，消费者（尤其是女性）接下来想要的，将会是在介面流畅度与便利性上的提升。Canon台湾佳能公司影像资讯部行销专员彭毓惠指出，轻薄短小是不败的王道，但数位相机下一波的趋势，大抵会在Wi-Fi传输及触控荧幕的设计上聚焦。
▲台湾佳能公司影像资讯部行销专员彭毓惠（左）/徐晋义（右）。（图／记者廖明慧摄）
影像资讯部行销专员徐晋义表示，分众化未来在女性数位相机市场上会更为明显，尽管初阶机种的销售或多或少受到智慧型手机的瓜分，但有更多女性其实是往更高阶的产品象限挪移的，她们不在意相机的重量较重，也不在乎相对阳刚的外观设计，因为不论手机如何强调高画素，越来越多的女性消费者慢慢理解画质的真意后，反而愿意投资较高的预算在一台类单或微单商品上。
Nikon 国祥贸易公司 资讯事业部业务经理 张佩玲一直以来，Nikon给人的品牌观感就是属于比较「硬调」的，这几年，由于网路社群的蓬勃发展，勇于展现自我的女生越来越多，于是三年前，Nikon开始导入了「美颜机」系列，加以自拍风潮盛行，女性族群注定成为当代数位相机的市场新势力。
▲国祥贸易公司资讯事业部业务经理张佩玲。（图／记者廖明慧摄）
Nikon国祥贸易公司资讯事业部业务经理张佩玲表示，除了上述因素外，Nikon也观察到了在数位相机普及化的近十年来，增购家中第二台相机或对画质有进一步需求的消费者也成为撑大市场的助力；仔细分析，较诸专业级的单眼商品，在微单或类单产品的开发上，逐渐强化符合女性操作逻辑的设计概念，将会是Nikon未来的趋势。张佩玲以Nikon1系列为例，他说其实在J1时，当时Nikon只是想将对焦快、画质好的小型相机送进市场，直到女性使用者的人口渐增，新商品的设计上也开始朝更时尚、更易于操作的板块推移。
鉴于女性市场益趋成熟，未来，Nikon的商品策略将不以机海战术为主轴，张佩玲表示，「与其不断以包装换取市占率，我们仍坚持为女性消费者提供最成熟的商品」。
FujiFilm 恒昶实业公司 广告业务室协理 陈正孟「不可否认，相机的市场仍是以男性消费者为大宗」；提到女性购买相机的消费习性，FujiFilm恒昶公司广告业务室协理陈正孟虽然做了以上表示，但他也同时提到，就近几年的市场销售状况发现，在小单眼、类单及微单的产品级距中，购买的男女比年年都有消长，他举例说道，以刚上市的X100S来说，虽然男性消费者仍是此类商品的消费主流，但事实上，不少对摄影品质有需求的女性对这款相机也情有独钟。
▲恒昶实业公司广告业务室协理陈正孟。（图／记者廖明慧摄）
陈正孟指出，根据恒昶公司的分析，类似X100S这类「近乎专业级」的类单眼产品，不但其复古造型很能吸引熟龄男性的瞩目，诸多从事设计、文创、部落客，或是摄影行业的女性，都是此类商品的爱好者。他说道，「由于FujiFilm是从软片起家的，因此我们对任何关于摄影商品的研发，皆务求达到最佳品质」；除了满足高阶女性消费者的需求外，在初级平价机种的开发上，已深耕数位相机商品超过15年的FujiFilm，仍在该级距市场上有极佳的表现，甚至在一片数位化风潮中，推出了市面上仅见的「马上看」相机（即俗称的拍立得），立意即在提供女性在摄影上更多不同的体验与乐趣。
Sony 台湾索尼公司 消费性电子产品行销总部专案主任 张郁涵「女性与男性在相机市场的此消彼长是非常有趣的现象，在社群网路发达的今天，男女使用相机的理由各异，但自主性越来越强的女生，的确已撑起了数位相机市场一个新的板块」；Sony台湾索尼公司消费性电子产品行销总部专案主任张郁涵认为，虽然现今手机普遍具备拍照功能，但对于追求高画质或特定专业人士而言，手机拍照尽管便利，但品质上仍很难与相机相提并论，况且针对女性设计的数位相机越来越轻巧，乐趣与品质绝非手机可堪比拟。
▲台湾索尼公司消费性电子产品行销总部专案主任张郁涵。（图／记者廖明慧摄）
她认为，以目前数位商品的成熟度来说，若排除价格因素，多数的女生对于相机的需求已逐渐转向追求更好的呈像品质，Sony向来擅于整合各个光学部件，这意味着即使不刻意以「萌系」的外观包装，很多的产品同样能得到女性消费者的青睐，她举例道：「RX100系列就是个很好的例子，就算看起来很Man，女性使用者却达到3成的占比」。
可以预期的是，女性数位相机的市场未来只会持续扩张，「对于我们来说，持续提供消费者最佳化的商品仍是我们的研发首要考量」。
【下篇预告：数位相机如何迷「妳」?】