媒体巨兽、媒体垄断，是真威胁还是假议题？
最近吵得最凶的议题，非「媒体巨兽」、「媒体垄断」两项莫属。青年学生认为政府坐视少数财团并购媒体，有垄断台湾新闻，妨害言论自由之嫌，因而在某些党派及媒体支持下，不断发起抗争，向政府官员呛声。
大学生关心国事固然是好事，但是身为知识分子，是否自己曾经做过功课，独立思考过，究竟是怎么样的规模，才叫「媒体巨兽」；到什么程度，才叫做「垄断」？与其人云亦云，跟着同学及政客摇旗呐喊，不妨自己静下心来想想：「媒体巨兽」与「媒体垄断」，对台湾民主社会，确实是个真实的威胁，还只是个虚幻的假议题？
先谈谈「媒体巨兽」。
微软公司，是美国及全世界首屈一指的大型软体公司；旺中集团，是台湾一家中型规模的食品公司；前者老板是大学辍学生、美国及全世界首富；后者老板是高中辍学生、台湾首富。两家公司的经济规模相较，一个像是巨无霸恐龙，一个像是汪汪小狗；两个老板的财富比起来，一个像一座高耸的金山，一个像一桶金币。
唯一相同的是，两者都想在媒体界打下更大的江山。
微软早在１９９６年，就与美国国家广播公司（NBC）合资成立了MSNBC有线电视公司，微软投资２亿２千万美元，拿下该公司５０％股份。
从２００７年起，微软CEO就对外公开宣称：未来四年至十年，微软２５％的收入，将来自媒体。微软精准地预测到未来十年，数位汇流的新趋势：操作及应用软体、线上广告、移动新闻、数位电影电视，将无缝接轨、无所不在。于是着手用六百万美金收购了线上行销公司aQuntive，紧接着，又收购了好几家与移动通讯有关的企业，遍及美国及欧洲。
挟着丰厚的财力与旺盛企图心，MSNBC在２００９年将播放设备全面数位化，并率先播放高画质、高解析度电视新闻娱乐节目，同时开放网路新网站MSNBC.COM，一步步走向公司早年对数位汇流所设下的愿景，已经被《美国商业周刊》形容为「媒体大王」（Media King)， 与媒体大亨梅铎（Murdoch）的媒体事业平分秋色。（注一）
微软到目前为止，其企业版图已横跨软体、有线无线电视新闻，互联网新闻，移动新闻；为达到广告无所不在的目的，最近微软更跳进平板电脑及手机硬体销售市场，让使用者无论吃饭走路搭车上厕所，无时无刻不在他们广告与新闻的笼罩之下。这样的规模，将之称为媒体巨兽，才算当之无愧。
台湾所有媒体加起来，可能还比不上一家MSNBC，那么小小一个旺中集团并购了中嘉以后，即令再投资壹传媒，起规模与微软比起来，简直就是「鼻屎大而已」，充其量只是小水潭中的一条大鱼，那算得上什么巨兽？
这些年，美国将通讯市场更加开放以后，几家cable运营商，如Time Warner Cable、 Verizon等，积极参与有线电视、随选影片播放、固定电话、有线无线网路等经营项目。尤其像时代华纳有线（Time Warner Cable)，自己已经拥有窖藏多年的丰富内容（contents），现在透过自己的有线及无线网路，进入千家万户，连固定电话都包了，简直是到了包山包海的地步。像这样的超级媒体巨兽，在美国被认为是一个企业该有的商业行为，没有民众会认为不妥，但在台湾则一定是饱受各方批评与攻击。
其次，再谈谈所谓的「垄断」。
为防止不正当竞争行为和不公平商业行为，某些国家将被认为会伤害商业环境或消费者权益的行为定为非法，由政府机关里的监督部门负责监管，因此立法订定出「反托拉斯法」（Antitrust Law），或称「反垄断法」、「竞争法」。早在十八世纪就已经订出反托拉斯法的美国，对有可能涉及商业垄断行为，极为敏感。当微软在媒体市场上东征西讨、到处兼并之际，只有竞争者如Yahoo、Google等公司，感受到威胁。但除了Verizon有线营运商曾抗议MSNBC不愿意把内容透过他们网路传播，而要求FCC介入调查外，没有那个有关部门或竞争者，可以认定微软可能因为过于巨大而造成媒体垄断，违反托拉斯法。
台湾有线无线电视、新闻、媒体的密度，可能是世界第一；挺蓝挺绿壁垒分明，各有其忠实拥护的观众读者听众。连水果日报的老板，都知道把《爽报》分成蓝绿版，让蓝绿读者各取所需、壁垒分明。而一个规模中型的旺中集团，却被台湾大学生、学者、名嘴、在野党，批评为媒体巨兽，竟然有能力可以「垄断」台湾这个地方小，却拥有数十个蓝绿分明、统独互呛的媒体大杂院，实在有够讽刺！只能说台湾这么一个小地方：「树小妖风大，池浅王八多」。
最近笔者到美国加州探亲期间，在当地有线电视台还可以看台湾新闻节目，其内容大部份由台湾某电视台提供，立场几乎完全偏绿，只播绿营名嘴及绿营立委们辱骂马政府的谈话内容，而蓝营立委的发言与挺政府的言论，几乎全部封杀。如果执政党真如反对党及学生所说，能够一手垄断媒体，今天海外台侨所看到的节目，恐怕就会像对岸中央台一样，只有对其执政党歌功颂德的声音。
说穿了，反媒体巨兽、反媒体垄断的两项议题，其实都是烟雾弹。项庄舞剑、志在沛公，背后影武者真正在意的，其实就只针对「反中」这个无限上纲的议题。
美国政党没有国家认同问题，没有民粹斗争，因此媒体再大，都不会有人高举反媒体巨兽、反媒体垄断的旗子。而在台湾，有国家认同问题，两党互斗不休，因而一个民间媒体事业为了扩大市场规模、增加营收、掌握媒体行销通路，必须进行企业合法并购，扩大综效； 即令规模与外国媒体巨兽相较，小的可怜，也会被反对者指为媒体巨兽、立场倾中、媒体垄断。
台湾经过几十年的努力，媒体市场算是十分自由开放，可以让国内外投资者参与投标竞争；只要能遵守自由市场机制，不独占垄断市场，台湾政府并未对投资者背景多方设限，力求不违反WTO所设定的市场机制与竞争规定。经营媒体与否，全视投资报酬率而定。有钱赚，各方积极参与竞争；没钱赚，就像壹传媒的肥老黎，立刻打包走人，退出台湾媒体经营市场。不怕死的企业，立刻接替他的空位，跳进媒体市场试试运气。谁敢说，再过五年十年，能存活的媒体，会是那几家，会是蓝色还是绿色媒体？
希望那些反媒体巨兽、垄断的大学生，好好做做功课，了解一下未来的数位媒体形态。要能存活，必须掌握数位汇流趋势，广告必须跨足有线电视、无线通讯平面、移动设备。如果不能及时掌握市场走向，很快就得关门大吉。
扩大经济规模，才是促成媒体并购的原动力。这就跟电子业一样，大者恒大，规模小的必然会被市场自然淘汰。意识形态的无谓斗争，对媒体的存活、技术与时俱进、收入成长茁壮，毫无助益。
（注一）微软已成媒体巨兽？ （Microsoft as Media King?)
●作者洛杉基，北市，博，专业经理人。简介表示，他出生于台湾北部渔村，留美博士，曾旅居美国、中国，现长住台北市。如蒙转载、剪贴，需事先征求作者同意。ET论坛欢迎网友参与，投稿请寄editor@ettoday.net