涉港言论风波扩大 NBA能否化解大陆市场困局？

NBA赛前记者会被取消后，仍有大批大陆球迷等候在上海浦东丽思卡酒店外，希望能一睹球星风采。（图／路透）

美国职业篮球协会(NBA)与北京方面的僵局不断加剧，可能会危及NBA每年高达数十亿美元的生意。但有专家指出，NBA在中国大陆受欢迎的程度可能使禁播事件很快解决，不至于受到长期损失。

《美国之音》分析称，休士顿火箭队总经理莫雷(Daryl Morey)在推特上发表了一则支持香港示威者的贴文，遭到大陆官方与网民的批评，各家大陆对NBA赞助商纷纷撤离，媒体也取消转播。而这场风波的影响有多大？会持续多久？

报导说，NBA的全球事业很大程度上必须依赖中国大陆。目前NBA在大陆市场的年收入约为12亿美元，占总收入的10%。去年一年中国大陆有8亿人通过电视、数位媒体和智慧手机观看了他们的节目，这个数目几乎是美国总人口的2.5倍。

在转播合约中，今年稍早NBA与大陆网路巨头腾讯完成5年续约，外业估计其版权费用高达15亿美元。另外，央视体育每年电视转播费用约7000万美元。

NBA还是第一个踏足中国的美国体育联盟，从2004年开始在中国举办表演赛。球赛的收视率带来了大量赞助商和品牌销售，多位NBA球星经常前往大陆为厂商推广产品，其中很多是大陆的运动商品企业。自2008年以来，NBA在大陆的业务每年增长速率都高达两位数。

报导说，目前NBA在大陆市场面临危机，央视和腾讯暂停NBA赛事转播，有近10家大陆赞助商宣布终止合作，NBA商品销售也几乎停止。麦克马斯特大学体育行销学副教授莱德（Marvin Ryder）表示，大陆正成为休闲娱乐产品的重要市场，如果NBA完全被禁止进入中国大陆，未来10年内损失将高达数百亿美元。

不过一些业内人士指出，从长远来看，NBA在大陆的知名度可能或使其免受持久损害。中国大陆体育网站的负责人德雷尔（Mark Dreyer）指出，在大陆说到篮球，就只有NBA。大陆足球迷可以选英格兰、义大利或其他联赛，但篮球除了中国男篮职业联赛（CBA）之外，就只有美国NBA。而CBA的20个球队的赛事品质完全不能与NBA相比，受欢迎程度也有天渊之别，以微博上的粉丝为例，NBA有近4200万人，其中最受大陆球迷欢迎的金州勇士队有近900万粉丝，反观CBA则只有100万。

报导说，目前还没有迹象表明，NBA即将到来的常规赛会被列入禁播名单。专家认为，中共当局可能也担心禁止NBA会令球迷过于不满。尤其是现在大陆媒体的用语只是「暂停」，并未暗示永久停播。

原订昨日举行的赛前记者会虽被取消，仍有数十名球迷守在上海一家酒店门口，希望一睹球员风采，有些球迷也开始在社交媒体上呼吁，应该把「爱国问题」和体育赛事分开。