社群新闻新战场？ CNN进军Snapchat抢攻年轻族群
年轻人不看电视、报纸，既使多数新闻媒体都有相应对的社群策略，也纷纷成立粉丝专页，然而脸书却已非年轻族群最密集使用的社群媒体。继美国 NBC 选择投入 Snapchat 做新闻节目后，CNN 现在也宣布将要跟进。
▲Snapchat 面对 IG 的竞争，也在试图拉拢使用者。（图／翻摄自 MAXPIXEL）
CNN 于 Snapchat 创立名为「The Update」的每日新闻节目，将挑选五则当日的重点新闻，透过 Snapchat 的「发现」功能，以图片、短影片搭配文字叙述与主播共同报导新闻。CNN 是继 NBC 的「Stay Tuned」之后，第二间投入 Snapchat 的传统媒体，其双方的目的都在于巩固年轻世代的读者。
▲CNN 成立「The Update」，专为 Snapchat 用户打造新闻节目。（图／翻摄自MAXPIXEL）
为何两间传统媒体纷纷选择投入 Snapchat？CNN、NBC 并没有在社群媒体上落后，脸书粉丝团早就成立多年。随着社群媒体大战的进行，年轻人因为各种因素，转而使用的 IG、Snapchat 的现象让新闻产业无法漠视，上个月才推出的「Stay Tuned」，已经吸引超过 2900 万名不重复观众，且超过 60% 的观众小于 25 岁，显见 Snapchat 对于年轻族群的吸引力。
▲Snapchat 的发现功能相当美观具有设计感。（图／翻摄 Snapchat）
实际使用 Snapchat 的「发现」，可以看到一张张如同杂志封面的媒体照片，使用者可以任意订阅与 Snapchat 合作的媒体内容。「发现」的内容资讯以图片、短影片为核心，从 CNN 推出的「The Update」来看，我们可以发现为何 Snapchat 对于年轻人阅读新闻有如此魅力。
▲CNN 针对手机平台刻意设计的视觉效果。（图／翻摄 Snapchat）
值得注意的是针对手机优化的视觉呈现，采用上下分割的新闻画面，加上直立的剪裁手法，整体视觉不会感到窄小，对比脸书的「即时文章」仍是以文字为主，在画面的美感上与 Snapchat 有一定的落差。一般的连结、影片贴文除了被迫使用脸书内部的浏览器之外，也仍存有许多限制，虽不少媒体也采用手机直立的影音制作格式，但 CNN、NBC 在 Snapchat 的视觉风格仍是略胜一筹。
相对于 Snapchat，目前脸书旗下的 IG 并没有抢着引进「发现」功能，不过「限时动态」就已经能制作出类似短影片，倘若 Snapchat 持续在新闻媒体的影响力上获得成功，脸书迟早也会把类似的功能模仿到 IG 上头吧？新闻媒体试图将影响力扩散至年轻人，势必得更加积极进入 IG 与 Snapchat 等平台，届时战场或许将不会再只是脸书吧？