时论广场》检验侯柯赖政绩（纪俊臣）

政党想要赢得大选，唯有靠候选人的人品、政见及组织动员，加上立委竞选伙伴的鼎力相助，共同开发票源，才是最可靠的。（中时资料照合成）

在蓝白合成了过路云烟后，2024总统大选确定将由蓝绿白三组候选人竞逐大位。这次台湾的总统大选结果影响深远，因此除了国人的关注外，包括大陆、欧美及日本也都相当重视。尽管出现3组总统副总统候选人，但以国民党和民进党的组织动员及网路行销的能力，笔者预判最后还是蓝绿对决，白色力量可能因后继无力或为友党所吸收而致不成气候。

一旦蓝绿对决成局，2024大选就不再只是总统、副总统候选人的竞争，而是总统加立法委员的大选，因此，「母鸡带小鸡」才是竞选的态势，所以在选举策略上也须做整体规画，因为立委选情也会影响总统候选人的得票数。

预料网路、社群媒体的空战也会相当激烈，任何八卦消息，乃至于ChatGPT的假讯息，亦必然充斥媒体版面。所以各阵营的发言人必须头脑灵光，随时准备澄清谣言或扩大渲染力。

在激烈的攻防下，总会有「受害」的候选人，这时只有两个机会：一是在最短时间内承认过失；一是死不承认，但默不吭声，以无声胜有声的方式浇熄消息，使其激不起声浪。缺德是政治人物之大忌，希望此次大选的假新闻制造者能收敛些。

在三脚督的选情下，许多人认为民进党的总统候选人赖清德可以「躺着选」了。果真如此，蓝白就自动弃选还可省下大把的银子。但事实上并非如此。如今的民调，虽然绿营略胜一筹，但蓝营也几近追平，况且民意如流水、瞬息万变，只要看绿营照样要规画大型造势活动，照样不择手段以求胜出，就知道选战随时有翻盘的可能。

为了达到「下架民进党」的目标，蓝白两政党在立委候选人不冲突的地方可采「联合竞选」，这将是以最小成本达到最大收益的策略应用。在此目标下，可以采取下列政治行销作为：

一、远交近攻：此次大选，民进党已不是像过往喊喊「抗中保台」就有票。因此，对任何可能开拓的票源，蓝白皆须争取，以积少成多的方式捞到选票落袋；即使海外侨民回国投票，也要以行动争取支持，在各类媒体的报导务必做到负面新闻净零的结果，千万不能横生枝节，始有胜出机会。

二、反求诸己：在各种丑闻不断被爆料下，此次大选选民应会更重视候选人的人品及政见。因之，候选人过去有什么见不得人的事最好自己先认错，千万不要给对手爆料的机会。唯有健全自己，始为保障胜选的基础。

三、得道多助：由于3组总统候选人皆曾任党政要职，以往的服务实绩将在大选中受到严峻的检验，这也是争取中间选民的重要因素。中间选民平时并不活跃于政治事务，但为了参与投票，此时将更会注意候选人的为人处世，有政绩的候选人有可能因此获得更多青睐。

政党想要赢得大选，千万不要只寄望其他政党候选人的友善，或选民的自动弃保来分食大饼。唯有靠候选人的人品、政见及组织动员，加上立委竞选伙伴的鼎力相助，共同开发票源，才是最可靠的。

（作者为国立台北大学公共行政暨政策学系教授）