双11热络带动电商第4季营收　锁定剁手族酝酿双12

▲momo购物网统计，今年双11档期业绩较去年相比增加1倍，将延续双11热度酝酿双12，预料品牌商品折扣幅度将有5折起优惠，加上圣诞节及春节早鸟商机，第4季营运表现将可期待。（图／翻摄自momo购物网）

记者洪菱鞠／台北报导仅管双11活动已经落幕，电商之间的较劲仍未结束，天猫双11全球狂欢购物节公布单日成交金额达人民币1,207亿元（约新台币5,695亿元），momo购物网则是宣布今年双11档期业绩较去年增长1倍，达新台币6.7亿元，而网购加上电视购物及型录购物，则是创下超过新台币8亿元业绩，紧接将酝酿双12购物节，为第4季营收增添动能。momo表示，今年国内双11整体市场氛围较往年更加热络，不仅电商祭出破盘优惠，实体通路包含百货、量贩、3C卖场等，甚至电信业、航空业等都加入促销行列，而momo在今年双11平均每秒可卖出3件商品，最后1小时，每秒甚至可卖出5件商品，其中行动购物的业绩占约一半。商品方面，今年主要业绩贡献前3名来自3C家电、生活用品及美妆，另外像是精品及鞋包，业绩也较平日显著成长，成为带动业绩超标的黑马。Yahoo奇摩拉长1111购物节战局，从11月11日延长至17日，活动尚在进行中，不过业者观察到销售力道持续劲扬，即使遇到假日，买气也未下滑，而旗下购物中心、超级商城及拍卖三平台，开卖三天的业绩比去年同期成长6成。消费者最爱抢购的3大类商品，分别是「美妆」、「美食」及「民生用品」。此外，今年首度送出的60亿购物金大红包，截至14日止，已经发出35亿，提供会员消费折抵。