说・流行／H＆M玩联名比妳想得久！连张曼玉都穿过
▲H&M从2004年开始与设计师联名，张曼玉穿过浪凡的设计（中），左为MMM、右为MARNI。
H&M与MOSCHINO联名，是时尚圈11月的大事之一，应该说每年到了这个时候，H&M就会激发出时尚咖们摩拳擦掌预备抢的心情，这要回溯到2004年的第一棒，老佛爷卡尔拉格斐（Karl Lagerfeld），台湾开始参与是2015年的BALMAIN，老实说，BALMAIN人人都认得吗？未必，但当年照样是开卖不久就抢光光，平价与高端的联手，效应非凡。
14年来，H&M制造了一种习惯，与知名设计师一起玩一场有趣游戏，对H&M来说，有话题、有特色，对设计师来说，让品牌更可亲，对消费者来说，这是一场势在必买的战争。其实最初会有联名的想法，是为了圣诞节而发想的特别企划，没想到反应太好，于是一次又一次地延续到现在。
▲2004年，卡尔拉格斐与H&M携手，打响了联名的第一炮。（图／翻摄Pinterest）
▲2018年，Jeremy Scott操刀H&M与MOSCHINO联名系列。（图／品牌提供）
卡尔拉格斐是始祖以卡尔拉格斐的身份地位，担任联名系列的开山祖师爷再适合不过，30套服装以黑白为主色调，很有他的风格，2004年底一发表，迅速售罄。
老佛爷在接受德国媒体访问时曾表示，「与H&M工作相当愉快，我们互相帮助，让这次的合作成功。」但他却又说不想再跟H&M携手，因为货量太少，「我觉得这样很不好，尤其对住在偏远小镇的人来说。」他原本预期要让更多无法买下他执掌的CHANEL、FENDI等高价服饰的人们，能够拥有他的设计，结果却是让更多买不到的人失望。
▲2004年，卡尔拉格斐。（图／翻摄Pinterest）
受凯特摩丝吸毒波及虽然老佛爷的想法如此，但克制不了饥渴行销更诱人这件事，于是限量的联名系列在隔年又有了，携手的对象是Stella McCartney，当时的插曲是广告找来超模凯特摩丝（Kate Moss）担纲，没想到她在该系列发售前，爆出吸毒丑闻，即便后来认错道歉，代言还是受了影响。
▲2005年，与Stella McCartney联名的系列找来凯特摩丝拍广告。（图／翻摄Popsuger）
接下来荷兰籍的双人设计师VICKTOR & ROLF与H&M合作，其中还有一件婚纱、roberto cavalli把代表性的狂野魅力带进平价时尚，还有Comme des Garcons、专攻配件的JIMMY CHOO等等。
▲2006年，VICKTOR & ROLF设计了婚纱。（图／翻摄Pinterest）
▲2008年，Comme des Garcons。（图／翻摄Pinterest）
▲2009年，JIMMY CHOO。（图／翻摄Pinterest）
女星爱浪凡不怕撞衫2010年与浪凡（LANVIN）联名，由当时的创意总监Alber Elbaz操刀，一件件俏丽又优雅的洋装，让女明星趋之若鹜，从大天后张曼玉、刘嘉玲到小天后杨丞琳、蔡依林全都穿了，抱着撞到深处无怨尤的心情，穿上就是时髦象征。
▲2010年，张曼玉穿H&M与LANVIN联名的斜肩洋装。（图／CFP）
▲2010年，LANVIN。（图／翻摄puretrend）
在H&M还没在台湾开店的年代，连寻常服装都要趁出国大肆采购，或者找代购帮忙，更何况是必须排队手刀抢的限量联名系列，如果刚好有在国外的朋友可以帮忙，简直是祖上积德的恩惠。
BALMAIN攻台第一棒终于，2015年盼到了H&M登台，那年11月的BALMAIN，是第一次可以省点力气买到的系列，虽然BALMAIN的知名度相较于许多超级大牌，没那么响亮，但开卖当天中午前已经完售。
▲2015年，孙芸芸穿上H&M与BALMAIN联名的服装。（图／翻摄孙芸芸IG、品牌提供）
2016年轮到KENZO，充满大胆的丛林风情、虎纹图案，抢到头香的消费者排了快3天，但后继无力，开卖后两小时已经可以不用排队走进店里挑选。接着是2017的英国品牌ERDEM，满满的印花、恬静优雅，但知名度不高，大概是联名系列中，让顾客最冷静理智的一次。
▲2016年，KENZO。（图／品牌提供）
▲2017年，ERDEM。（图／品牌提供）
然后就是2018的MOSCHINO了，疯狂如Jeremy Scott，动用了各种元素装进系列中，有光碟片、保险套、米奇米妮，萧敬腾抢先穿上曝光，带来不少想买的冲动，目前在官网上还有部分商品，想赶上进度还有机会。
▲萧敬腾穿H&M与MOSCHINO的联名系列。（图／品牌提供）
如果可以，我想要……上面没提到的联名对象还有SONIA RYKIEL、VERSACE、MARNI、Isabel Marant、Alexander Wang等，现在回头看，还是觉得有好些作品没能买到太遗憾。你最喜欢哪一次的合作？如果能许愿，又最希望看到哪个设计师加入呢？
▲2010年，SONIA RYKIEL。（图／翻摄refinery29）
▲2012年，Maison Martin Margiela。（图／翻摄tommybeautypro）
▲2012年，MARNI。（图／翻摄Glamour）
▲2014年，ALEXANDER WANG。（图／翻摄everydayobject）