说・流行／ H＆M姊妹牌COS成极简控最爱 从不收腰、尺码也藏心机
擅长极简风的瑞典品牌COS（Collection of Style）近年来火速爆红，若是没听过，那它隶属的 H&M 集团应该人人皆知，但COS偏偏不走平价快时尚路线，从没有收腰设计、且不卖XL以及XS尺码，意外打出一片天，即使品牌门市比H&M少了将近95%，获利却远高于H&M。
▲COS 虽隶属于快时尚集团龙头H&M，风格却差很多，毫无腰身、女性甚至不出XL尺码。（图／翻摄自COS IG）
提到快时尚集团龙头H&M ，很多人的第一印象就是「便宜且款式很多」，不过随着生产到销售过程越来越短，做工、材料等都面临外界质疑，H&M 的销售额屡屡遭遇瓶颈。这时2007年成立的COS仿佛救命稻草，迎合极简风当道，COS的服饰大多以宽松腰身俐落剪裁为主，不塑造女性线条，所以几乎没有收腰设计，也鲜少有多余色调，呈现简洁的黑、白、灰色，运用舒适的面料迎合外出穿着。而且相当聪明的在设计尺寸标志时，男款避开了XS，女款避开了XL，为的就是让消费者觉得自己身材没有那么过度，毕竟没有女生会想说出自己穿XL码，但其实穿上L就已经到了别家品牌的加大尺码。
▲COS 将价格定位在精品与快时尚之间，命中喜爱设计感的族群。（图／翻摄自COS IG）
再来打动消费者的莫过于旗下服饰的价格定位，COS不亲民却又没有一线精品那么遥不可及，对此品牌负责人认为，快时尚与高阶精品之间始终有空白，总有一群人是负担得起中间价位又需要有设计感服饰的。设计总监 Karin Gustafsson也表示：「在发想一个系列时，心里就明白以什么价位完成一件设计、有什么限制等，这就是商业设计。」
COS（@cosstores）分享的贴文 于 PDT 2020 年 5月 月 6 日 上午 5:57 张贴
因此，COS大致将夏装定价在2000元以下，秋冬装约5000元内，品牌约6成工厂在欧洲，4成在亚洲，生产完成后运输到全球各地，用降低运输成本来补足高设计感，比起H&M不分季节常有新款推出，COS一年只出春夏、秋冬两季，满足耐穿且实穿双重需求。即使品牌门市比H&M少了将近95%，台湾也暂时没有实体店，但获利却不可小觑，从 2009 年到 2014年， COS 的销售额就从 1.32 亿美元成长到 6.25 亿美元，连最初投资的12 亿美元都成功在一年内赚回。
品牌仍不断改革创新，像是2020 春夏系列加入有机再生棉、植物性染料，疫情当前推出了居家运动系列，大面积色块修饰身材，剪裁流畅不显累赘。当然，极简风大战才刚开打，面临众多品牌JIL SANDER、Sandro、Olive、Theory夹击，COS未来走向仍是外界关注焦点。
JIL SANDER（@jilsander）分享的贴文 于 PST 2020 年 3月 月 5 日 上午 3:59 张贴
设计师Jil Sander在1968年创立了同名品牌，同样大走极简风，由现任创意总监Lucie Meier与Luke Meier夫妻共同打造，顺滑的剪裁中却洋溢浓厚女人味，旗下「Tangle」系列的扭结肩背包更成为大势单品，搭配品牌洋装或是西装外套就能展现穿搭品味，顺势受到瞩目。