说・流行／MOSCHINO的麦当劳之乱开启疯狂时代 联名H＆M端出时尚速食
除了端庄得体，这世界上也需要诙谐俏皮，MOSCHINO属于后者，无论创办人Franco Moschino或现任舵手Jeremy Scott，皆是如此。今年（2018）11月，MOSCHINO将与快时尚品牌H&M联名，不禁回想起Jeremy Scott接棒的第一季作品，满满麦当劳走上伸展台，戏谑地看着时尚变成速食的现象。
▲麦当劳、海绵宝宝，是2014秋冬Jeremy Scott在MOSCHINO献出的第一季作品。（图／翻摄Vogue）
算了啦，Jeremy Scott的疯狂深不可测，他说联名是为了让更多人得到高高在上的精品，不管是否和过去的逻辑天差地远，确实颇有道理，服装设计是门艺术，好的想法能让更多人看到是好事，更何况从负担得起的快时尚开始接触，难保哪一天飞上枝头就成了奢侈品大户了啊！
▲超模吉吉哈蒂德抢先穿上MOSCHINO与H&M联名的系列，光碟成了服装图案。（图／翻摄MOSCHINO IG）
MOSCHINO至今不过35年，不算太老牌，但一路走来很有特色，1983年由义大利设计师Franco Moschino创立，他热爱绘画，不愿继承家中经营的铸铁厂，只身到米兰学习艺术，创办品牌之前，曾在VERSACE绘制插画，后来进入义大利品牌Cadette担任设计师，接着着手自己创业，而有了MOSCHINO。
▲1992年，MOSCHINO创办人Franco Moschino捧着纸袋里的包包。（图／翻摄The Red List）
被喻为鬼才的他，让MOSCHINO以幽默出线，开怀地玩弄着文字、图案，卜派女友奥莉薇、《爱丽丝梦游仙境》，都曾是灵感来源，而且在作品中很容易被认出来，Jeremy Scott确实把MOSCHINO的思维发扬光大，只有更疯狂。
不过在Jeremy Scott之前，还有Rossella Jardini的时代。
Franco Moschino在1994因病去世，由助手Rossella Jardini接下设计师大位，如果Franco打下了完善基础，Rossella便是细心灌溉的那一名，MOSCHINO在她手中更为女性化，合身的轮廓、让人心花怒放的爱心、和平符号、笑脸，还有格纹、条纹等都常被运用。
▲1995年的瓢虫洋装、1996年的提包，是不是都很可爱？（图／翻摄Pinterest）
这样想也行，Jeremy Scott是她的夸张版，2013年春夏男装，她就用了超市当主题，百威啤酒、Fresh洗衣粉，通通入了服装，牛仔、列车长、斗牛等，也都曾上过伸展台，只不过手法及模特儿、作秀的方式含蓄低调一些，不似Jeremy Scott张狂。
▲Rossella Jardini在2001年让模特儿顶发卷走秀、2013年春夏男装以超市为主题，洗衣粉、啤酒商标成了图案。（图／翻摄The Red List、Vogue）
2013年，Jeremy Scott出现，发表的第一季作品是2014秋冬系列，就是麦当劳与海绵宝宝当主角的系列，引爆了超级话题，从此米兰时装周MOSCHINO秀场外总是挤满人等着入场，期待又能目睹什么精彩好戏，手机壳一度也成为大热门，从麦当劳薯条、清洁剂、烟盒到小熊，通通卖翻。
▲Jeremy Scott与玛丹娜；手机壳是每一季的大热门商品。（图／翻摄MOSCHINO IG、Pinterest）
Jeremy Scott的「主题性」很强烈、让人料想不到因而充满惊喜，而且概念都是日常生活中经常接触到的事物、不来高冷玄妙那一套，所以很能引起共鸣，例如卷筒卫生纸变成包包、模特儿变成大花束、小女生爱玩的纸娃娃、芭比娃娃、交通施工的等等，没想过衣服上可以挂着封锁线、女模走在伸展台上冒烟，也没想过纸娃娃放大成真人尺寸，会是什么样吧？
▲2015年，Jeremy Scott好友凯蒂佩芮，性感为MOSCHINO拍照，Jeremy Scott的作品每一季都很强烈。（图／翻摄The Red List、Vogue）
还有即看即买，满足了看完秀的热血沸腾，部分商品立刻上架，别人还在讨论这次的设计多精彩，妳已经开始使用，赢在起跑点就是这个意思。
当彩虹小马和泰迪熊的T恤卖翻到处处撞衫也要穿，MOSCHINO的魅力不用多说也明白，衷心期待Jeremy Scott继续大玩没有瓶颈，让时尚的世界里，有不同的风景。