说・流行／LACOSTE玩联名回春 从SUPREME到米奇通通有
运动员设计运动服，能达成专业需求没问题，但要卖到一般大众也接受、让市场扩大到全世界，可就不是那么容易。讲到鳄鱼和Polo衫，LACOSTE都是瞬间跳入脑海的名字，经典Polo衫一卖85年，号称在全球市场，平均每秒有两件商品被卖出，地位与实力不容分说。
▲赛尔维亚网球选手Novak Djokovic夺下温布敦网球赛冠军，穿着LACOSTE网球衫。（图／翻摄LACOSTE IG）
不过对于LACOSTE的印象，很容易停留在传统保守，好像年轻人无感、阿伯才爱穿。其实走进LACOSTE看看，会发现非常跟得上潮流，各式联名是最佳证明，例如今年与SUPREME合作，最近又有迪士尼系列，时不时端出新菜，才不会变成名符其实的「老牌」。
▲与迪士尼联名的系列正夯。（图／品牌提供）
▲2017年曾以几何手法诠释鳄鱼标志。（图／翻摄LACOSTE IG）
网球选手转行
LACOSTE到底怎么开始的？又为什么会用鳄鱼当标帜呢？
这一切，当然要从创办人René Lacoste说起。他是法国网球选手，曾在1927年拿下美国网球公开赛冠军，当时他穿着自己设计的白色短袖上衣，能帮助排汗，对运动员来说十分方便，1933年他从网坛退休，开始专心经营服装事业，与经营纺织业的André Gillier创立了LACOSTE开始生产球员需要的服装。
▲LACOSTE创办人René Lacoste。（图／翻摄LACOSTE官网）
René Lacoste是网球好手，不过他的太太Simone Lacoste和女儿Catherine Lacoste都是高尔夫球选手，因此LACOSTE不但在网球界吃得开，在高球界同样受欢迎。1951年开始生产白色以外的Polo衫、1952年往美国开发市场，定位为上流人士的运动服，一步步站稳脚步。
绰号成了标志
「LACOSTE」是创办人的姓氏，会选择以鳄鱼为标志，也与René Lacoste有关，因为那是他的绰号。1923年，René Lacoste到波士顿比赛时，看上一个鳄鱼皮箱，他的教练开玩笑说：「如果你赢了，我就买给你。」这段对话被一名当地记者听到，于是帮René Lacoste取了个绰号「短吻鳄」（The Alligator），他欣然接受，意即在球场上不轻易放过猎物，后来品牌成立，他以朋友画给他的鳄鱼图案为标志，绣在服装上，这还开启了「服装标签外露」的先例。
大玩联名潮味
Polo衫绝对是经典，但近年LACOSTE不停玩着逆龄游戏，冲向年轻人市场，时不时变化鳄鱼标志，还有与不同品牌、设计师的联名，创造一波又一波的话题，2018春夏回归巴黎的大秀上，Polo衫解构成为斜肩洋装，最新的2019春夏系列，打破男女装的性别界线，意象既复古又摩登。
▲LACOSTE曾与（上）法国艺术家JEAN PAUL GOUDE、（下）双人组设计师M/M (Paris)合作。（图／翻摄farfetch、翻摄LACOSTE IG）
2017年与知名视觉设计双人组M/M (Paris)合作，用「LACOSTE」的字母拼成鳄鱼图形，相当大胆创新，与潮流至尊SUPREME的联名，绝对是2018大件事，还不只这样，日本潮店BEAMS也携手LACOSTE，以灯芯绒为主轴的设计，充满冬天需要的温暖感。
▲LACOSTE与SUPREME联名。
▲近日推出的LACOSTE x BEAMS系列。（图／翻摄BEAMS）
鳄鱼遇上米奇
米奇90岁生日大肆庆祝，各品牌与迪士尼疯狂合作，今年85岁的LACOSTE也在其列，米奇米妮戴上头带、打起网球，可爱的模样让总是老神在在的鳄鱼更有趣。
庆祝米奇90周年与迪士尼联手推出可爱设计。（图／品牌提供）
未来想到Polo衫，还是会很自然地连结到LACOSTE，但想到各种街头潮货，脑中浮现LACOSTE，也完全没错，不断玩转、不断动脑，才能继续迎接下一个85年，同时在网球场与街头创造奇迹。