以「亚洲之美」为核心 爱茉莉太平洋70周年的三大目标

▲爱茉莉太平洋集团在首尔举办70周年庆祝活动。(图/记者李薇摄)

记者李薇/首尔报导

韩国第一大美妆集团爱茉莉太平洋集团(AMOREPACIFIC)9日在首尔举办盛大的70周年庆祝活动,也发表未来20年集团的发展目标,以「亚洲之美」的核心概念拓展海外市场。爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培提出绝对品质利他主义、幸福企业的三大观点,透过集团不断地创新研发推出新的产品,以绝对无法超越的技术领先全球,同时投注在环境社会贡献,促进整体文化发展,最后,以集中资源的方式,让集团能够培育全球化人才,打造出幸福的企业环境。

以三大方向为目标,爱茉莉集团首席战略金升焕更进一步说明,首先,增强品牌差异化,像是全球销售冠军的品牌:雪花秀、兰芝、梦妆、innisfree、ETUDE HOUSE等,会强化不同的品牌特色,未来还会培育IOPE、HERA、Primera、吕等品牌进军全球,同时开发创新品牌,做出不同的品牌特色与产品定位

▲爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培提出集团未来20年的发展目标。(图/记者李薇摄)

拥有好的品牌与产品,下一步就是销售通路的发展,爱茉莉太平洋集团曾以直销起家,后来才陆陆续续进军百货、成立专卖店,甚至发展出品牌专卖店,金升焕表示,未来会着重在电子商务免税店通路的发展,主要会扩大大陆国际机场内的免税通路,同时打开亚洲各地区的免税市场,并进入美国、欧洲与中东地区等新市场;而电子商务部分,会以全通路平台为发展目标,结合线上线下的虚实通路整合,来满足消费者需求,也将会通过手机购物提供不同的消费者体验

在电子商务发展部分,爱茉莉太平洋集团打算以大陆做为主要拓展重点,徐庆培也指出,网路通路的崛起,让大型店面受到挑战,集团旗下高级品牌也开始与大陆的天猫合作,但集团主要会根据消费者的习惯,建立销售通路。

▲爱茉莉太平洋集团旗下拥有众多品牌,做出差异化、持续开拓通路,将是未来经营方向。(图/记者李薇摄)

要成为「亚洲之美」的领导地位,爱茉莉太平洋集团决定从大陆作为据点向外拓展,发展至其他亚洲国家,甚至进军到美加、中东等地,金升焕表示,在大陆地区,将透过提升品牌组合、改进销售通路、根据消费者需求创新产品作为经营重点,再拓展到亚洲其他海外据点,优先以大型城市进军新兴东南亚与印度市场,再延伸到美国与加拿大地区等地,甚至是南美洲中东国家

会以亚洲作为发展据点,徐庆培认为,亚洲地区对于美的理解与「内外兼修」的哲学跟韩国相似,追求如同天然之美,消费者也喜爱多功效美妆品,所以,透过经营与深耕,让亚洲之美能够发扬光大,进而引起世界的共鸣;徐庆培也说,「开拓海外市场有很多困难,常常有不了解的状况,所以需要透过很多的调查、学习,来了解市场状态,透过考虑到对方的需求,倾听消费者的心声,才能在海外市场站稳脚步。」

除了国际化开拓市场,爱茉莉太平洋集团也从内部做起,努力培育人力资本,提供良好的工作环境,像是提供「职员幼儿园」,让家长能无后顾之忧的工作,同时也强化社会贡献,持续复育稀有动植物、推广女性乳癌防治活动等,打造出「卓越的全球化品牌公司」为目标。