【美丽时光／卢介华专栏】韩妆爆红的背后

文、摄影／卢介华

韩国化妆品近年在亚洲以燎原之势快速扩展，各方都在观察、分析、讨论、研判韩国化妆品的成长力道与持续动能。最近有机会与韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋研发人员的一席谈话，从中可概窥韩国化妆品创新之源。

在爱苿莉太平洋集团有十余年资历的权里畊，目前担任品牌科技研发部门资深研究员暨LANEIGE兰芝品牌科技研发经理，她日前专程来台主持兰芝睡美人香氛水凝膜净亮保湿升级版的发表会，这也是兰芝畅销第一名的明星品，根据品牌发布资料，这瓶产品全球已销售1600万瓶。

政府机构认证「世界级产品」2002年，兰芝首次推出不需冲洗的晚安睡眠面膜，此后数次更新升级配方，包括延长保湿效能、增加亮白配方，此次则是提出「熟眠肌」理论，强调专为现代女性生活型态设计的睡眠美容模式，即使熬夜追剧、上网，或工作忙碌、下班玩耍因而睡眠不足，也能维持肌肤如同睡眠充足般明亮水润状态。这项产品并获得由大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)和韩国贸易产业能源部，为扩展出口贸易、协助厂商开拓全球市场所颁发的韩国世界级产品认证（World Class Product of Korea 2014）。

▲ 兰芝品牌科技研发经理权里畊日前专程来台主持兰芝睡美人香氛水凝膜净亮保湿升级版发表会。

▲ LANEIGE提出「熟眠肌」概念。

权里畊指出，爱苿莉太平洋集团科技研发部门有许多实验和分析单位，除了进行产品研发之外，也进行皮肤分析研究，包括肌肤现况和因应环境及老化等因素造成的未来变化，针对这些基础的研究分析成果，集团内各品牌可共享资源，但是关于如何解决肌肤问题的科技，各品牌有各自不同的研发与设计应用。

权里畊表示，爱苿莉太平洋集团的组织气氛自由开放，企业文化鼓励同仁踊跃表达意见、交流沟通，而她所属的科技研发部门，她认为最难得的是研发人员在进行研发工作时，并不只是着重于成分和配方，而是设身处地从消费者立场设想使用时的产品效能、便利性与满意度，这也是该集团研发部门所引以自豪的团体文化。

长期进行亚洲女性肌肤研究计划爱苿莉太平洋集团主席暨执行长徐庆培曾表示要积极打造集团成为「亚洲美丽创造者」（Asia Beauty Creator），落实的具体做法之一，是在中国、韩国、印尼、泰国、越南、新加坡等六个国家进行肌肤测试分析，中国由于腹地广大，特地选了六个城市进行肌肤和美容化妆习惯分析研究。例如肤色差异、纬度高低、气候冷热、年龄变化等众多项目，都纳入对照比较考量。

权里畊认为，台湾、中国、韩国及日本这四个地区女性的肤质状况十分相近，或许由于季节或资讯因素会造成一些细微差异。韩国女性对于美容保养关切度和相关知识普及度高，也采用非常多的方式进行美容保养，尤其是对于保湿高度重视，并且偏爱以保湿为基础发展出的机能性保养品，例如保湿结合美白或是抗皱、防晒等功能，而消费者的需求，也会促使厂商因应市场推出更多相关产品，因此韩国化妆品产业的技术开发也愈来愈发达。

权里畊以睡美人香氛水凝膜为例，研发最初的发想是观察到消费者通常会在夜间进行肌肤深度修护保养，再加上韩国女性已把面膜视为日常保养的一部份，而且偏好使用便利的产品，因此兰芝推出质地轻盈、没有负担感、不用水洗的晚安面膜，而且十几年来不断强化产品功效，确保与市面上竞争品牌的差异化区隔。

韩国女性关切美容保养年龄层不断下降权里畊目前担任爱苿莉太平洋集团资深研究员，在集团内全程参与亚洲女性肌肤研究计划，曾参与兰芝多项重点产品的研发上市。在担任兰芝品牌科技研发经理之前，也曾负责集团内Mamonde梦妆、雪花秀等品牌的研发，此次是权里畊第一次来台，由于甫下飞机就碰上连日大雨，因此还没有机会仔细多方观察台湾女性。但她分享对于韩国近年爱美文化的观察表示，近年韩国流行文化带动社会爱美、崇美，女性对于肌肤保养的开始关切年龄也不断下降，以前是高中生会开始爱美，现在甚至连国小高年级的女孩就开始对美容保养感兴趣，常常会照镜子以确认自己的肌肤状态。

韩国化妆品近年在亚洲掀起的热潮，引起许多讨论，但关注的焦点大多集中在戏剧、明星、代言人、观光、行销等层面，从资深研发部门主管的谈话，可以概窥韩妆对于研发核心竞争力的强化，也展现强大的企图心以及持续蹲马步的决心。韩妆爆红，明显可见的是萤光幕前明星的聚焦效应，但更值得观察的是明星光芒背后，企业长期精深耕研发的努力。

▲ 兰芝睡美人香氛水凝膜请到宋慧乔担任代言人。

4. ▲ 睡美人香氛水凝膜是兰芝畅销第一名的产品。

卢介华《ETtoday东森新闻云》撰述副总编辑。国立政治大学新闻系毕业。曾任联合报系民生报家庭妇女与消费版记者、费加洛Madame FIGARO杂志副总编辑暨美容总监、费加洛时尚报总编辑，并曾任职于欧系与日系化妆品公司。着有《美丽时光，台湾。－在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事》、《创造美丽新世界—35个化妆品牌的故事》。