卢介华专栏／美妆品牌人文之美

文／卢介华

化妆品市场新品爆炸，新品牌和新产品多如过江之鲫，令人目不暇给。这其中，究竟有多少能够在消费者心中留下历久弥新的美好深刻印象？

青春美丽，是人性的共同渴望。抗老、除皱、保湿、美白…，是女性使用美妆产品的追求目标。然而，市场上品牌和产品众多，女性选择美妆产品，除了对于产品本身功能性的追求之外，对于品牌风格与价值的共鸣与认同，也是重要因素。因此，品牌的人文底蕴及价值内涵，往往成了品牌或产品是否能够深入人心，或是能否被恒久记忆的关键因素。

来自纽约的保养品牌KIEHL'S ，一直以「环境保护」、「儿童关怀」、「爱滋议题」作为社会关怀主题，今年适逢品牌创立165周年庆，以「安心生活」为主题，提出「Nature in Nature out」的生活态度。主张选用安心的天然成分产品，珍惜大自然资源、爱护地球，并且以旗下三款明星产品冰河糖蛋白保湿霜、金盏花植物精华化妆水、超进化全能精华霜，推出165周年限量版包装，并且请到形象清新的创作歌手徐佳莹担任「安心生活公益大使」，在台北华山文化创意产业园区举办「安心生活公益演唱会」。

配合这项活动，还在园区内打造原汁原味呈现纽约原始店风貌的快闪店，店中的红砖墙、哈雷机车、水晶灯，以及大片绿意植栽墙，一旁并展示明星产品以及所使用的天然成分，完整传达品牌的氛围与精神。

▲KIEHL'S 庆祝品牌165周年，邀请歌手徐佳莹担任「安心生活公益大使」，并且举办「安心生活公益演唱会」。（图／契尔氏提供）

向来以普罗旺斯传统文化及天然植物为灵感来源的欧舒丹，最近以南法艺术文化之城亚尔为灵感发想，推出全新亚尔缎带系列。位于普罗旺斯的亚尔，拥有丰富独特的文化遗产，不但以古罗马遗迹闻名，梵谷的多幅知名画作均是在此创作。法国著名作曲家乔治比才的作品《阿莱城姑娘》，阿莱城就是亚尔古城。

此地也以富有当地色彩的传统服饰与缎带闻名，传统以织布机制作的亚尔缎带，色彩与图样都展现编织者的特质，如今这项手工制作技术虽已日渐凋零，但亚尔女性仍然会在特定节日穿上传统服饰，并且配戴缎带。欧舒丹以此为灵感推出亚尔缎带香氛系列，在粉色包装盒上描绘缎带，以及具有普罗旺斯特色的三种花卉：格拉斯玫瑰、紫罗兰、藏红花，麝香花香调香气，全系列有淡香水、沐浴胶、沐浴乳、护手霜、美发露、护唇蜜及香氛皂。

▲向来以普罗旺斯传统文化及天然植物为灵感来源的欧舒丹，最近以拥有丰富独特文化遗产的亚尔古城为发想，推出全新亚尔缎带香氛系列。（卢介华／摄影）

来自法国的蜜葳特Melvita，创办人Bernard Chevilliat兼具生物学家和养蜂人的身分，品牌的起源和蜂蜜息息相关，品牌名称来自蜂蜜的拉丁文，最早推出的保养系列也是以蜂蜜为主要配方。由于蜂蜜来自花卉，是自然界生物共同努力创造的结果，因此Melvita品牌创立以来，一直以保育蜜蜂与环境永续为品牌核心理念，也经常透过不同行动帮助拯救蜜蜂和保护生物多样性。最近配合百货周年庆，特别限量引进法国普罗旺斯薰衣草蜜，于限定柜点贩售，一方面满足台湾消费者对于吃的美容的追求与喜爱，同时也是再次强调品牌与蜂蜜的关联以及对于自然生态环境的关切。

▲Melvita一直以保育蜜蜂与环境永续为品牌核心理念，最近限量引进法国普罗旺斯薰衣草蜜。（图／蜜葳特提供）

瑞士品牌 La Colline，去年在台北微风信义设立顶级护肤沙龙，店内设计彷如珠宝钟表店，营造精品质感的护肤氛围。瑞士向来以精致工业及纯净清新山水风光闻名，最近品牌推出以珠宝盒概念发想的奢华铂金粹，精致木制外盒，盛装4支金灿的真空滴管，提醒女人要把自己当成贵重珠宝一般珍之爱之。锦盒上的∞ 来自数学无极限符号，代表品牌的科学精神，以及追求青春没有极限。与苏黎世大学医院合作研发的配方，精密设计的包装容器，突显品牌的精神价值与形象。

▲La Colline店装及产品设计都呼应瑞士地理人文的精致纯净形象，营造精品质 感的护肤氛围。（卢介华／摄影）

潮流稍纵即逝，唯有风格永留存。在瞬息万变的新品讯息中，品牌或产品讯息的功能面有时相似度太高而显得面目模糊，然而内蕴的思维与精神所涵养的美感厚度与质感意象，往往更加能够深入人心而且令人印象深刻。