卢介华专栏／环境变迁引爆美发用品多样化需求

文／卢介华

环境变迁造成日益增加的头发问题，使得消费对于美发产品的功能与品质要求不断提高。全球新兴中产阶级增加，也使愈来愈多消费者不再满足于在大卖场购买家庭号洗发润发用品提供全家大小使用的做法。

全球美发市场正朝向愈来愈强调品牌性、并针对不同头皮及头发问题、以及消费者的不同喜好，推出更专业性及多样化的产品选择。

全球化妆品市场中，美发产品占比是仅次于肌肤保养品的第二大类别，比彩妆占比更大。然而美发产品又以基础的洗发护发占整体美发市场一半以上营业额。不过国外最新趋势显示，环境的变迁、消费者经济能力提高、以及因为肌肤保养意识提高而带动对于美发用品成分与品质的重视，使得美发用品市场愈来愈强调品牌性、功能性以及成分有效性。

▲法国染护专家Christophe Robin指出，头发的保湿和肌肤保湿一样重要。(图／10/10 Apothecary提供)

法国知名染护专家Christophe Robin创立的同名品牌，最近推出全新芦荟保湿修护系列，Christophe Robin本人特地亲自来台参与发表会。他指出，他在发廊观察很多消费者抱怨头发毛燥、扁塌、缺乏弹性、没有光泽，主要都是因为头发干燥缺水，因此选择保湿功效卓着，含有多种维他命、矿物质、胺基酸，还有少量酵素与微量元素的芦荟为主成分，推出芦荟保湿修护洗发精、芦荟保湿修护喷雾。

▲Christophe Robin针对头发干燥缺水问题推出芦荟保湿修护系列。(图／10/10 Apothecary提供)

此外，特别将传统古法结合科技配方，以能够保留最大量天然植物营养成分的冷制皂工法，将素以护发功效闻名的篦麻油添加于芦荟保湿修护洗发皂中，推出头发及身体两用的固态洗发皂，纯素的配方，提供消费者更纯净的美发用品选择。

日本美发品牌Lebel最近推出强调头皮发质逆龄保养的viege蔬果能量赋活系列。由于观察到日本的高龄化趋势，许多脸部及身体保养品都有针对熟龄消费者推出专用产品，但在头皮养护及发质修护方面，却缺乏熟龄消费者的专属产品。

▲Lebel针对头皮及头发老化问题推出viege蔬果能量赋活系列。（图／肯邦提供）

因此推出集合野菜蔬果精华的蔬果能量赋活系列，全系列包括居家清洁保养用的洗发精、修护霜、头皮修护喷雾、精华油、竹茎精华液，也可以到发廊接受头皮赋活或发质重建的营养补给专业疗程。

▲欧舒丹针对极度干燥发质推出草本滋养美发系列。（图／L'OCCITANE提供）

欧舒丹最近针对有极度干燥发质困扰的消费者，推出全新草本滋养美发系列。极度干燥发质的成因可能由于遗传，或是过度染烫造型，也可能是干冷季节所致，全新草本滋养美发系列中添加洋甘菊、薰衣草、杜松、尤加利、柠檬五种草本精华油，以及椰子油、向日葵籽油和橄榄油三种植物性滋润油脂及橄榄叶精萃，提供发丝滋润同时并散发草本精华油香气，全系列包括洗发乳、润发乳、发膜。

Melvita针对眉睫毛发养护推出的篦麻油，推出之后颇受好评，最近趁着欧洲篦麻油保养话题正夯，推出篦麻油养护组合，包括篦麻油、洗发精、修护发膜及眉睫专用修护笔。

▲Melvita推出篦麻油眉睫毛发养护组合。（图／蜜葳特提供）

可使用修护笔将篦麻油涂抺于眉毛与睫毛，或是洗发前先以篦麻油涂抺头皮、轻轻按摩再清洁，或是将篦麻油添加至护发膜中加强护发膜的功效。