卢介华专栏／2016年化妆品市场趋势
文／卢介华
尽管国际货币基金IMF对于全球经济景气不乐观，连续下调全球经济成长预估，预估今年全球经济成长率为3.4%，然而，根据国际市场调查公司Research and Market发布资料，全球化妆品市场在2014年仍然到达4,600亿美元营业额，预估到2020年将达到6750亿美元规模，年成长率大约6.4%，其中以保养品成长最高。
这份报告同时指出，亚太地区消费者由于美容意识较高，因此市场成长动能最为强劲，2014年的成长率达35%，其次是西欧及北美市场。亚太地区已成为全球市场关注焦点。此外，网路购物、旅游消费、产品的创新、消费者对于产品认知的提升等因素，都将带来市场的变化与成长。
Mintel及Kline等国际市场研究调查机构，也发布对于2016年化妆品市场的趋势预测，主要包括：
受到绿色风潮、健康生活趋势、以及环境意识等影响，以天然或有机成分为诉求的保养品愈来愈普及而且愈来愈受欢迎，不但市场连年持续成长，近年更呈现两位数成长趋势。虽然目前市场上这类保养品的界定仍然模糊：天然概念品牌、植物成分配方、有机认证成分…各类产品定位区隔不清，容易造成市场混乱，不过消费者选择友善肌肤及友善环境配方的要求已愈来愈清晰且明确，消费者也开始关切保养品所含天然或有机成分的比例。
▲天然有机成分已成为美容保养主流，市场持续不断扩大。Melvita最近在台北微风南京新开专柜，店内布置陈列模拟大自然氛围。 （图／Melvita提供）
2.科技对于化妆品创新及消费行为的影响更加明显
科技的进展对于美容仪器、成分及技术的创新提升，甚至3D列印技术等，都将带来化妆品业的巨大变革。数位工具，例如Facebook、Instagram、Snapchat等社交媒体，以及影音网站如Youtube等的即时快速互动特性，都将影响消费者的购买行为甚至开发出消费者的新需求。例如，自拍风潮以及社交媒体的快速传播效果，造就动物面膜热潮。LVMH旗下化妆品连锁通路Sephora去年10月则在巴黎开出以机器人作为导览员的全新Sephora Flash O2O线上线下整合全新通路，开启全新的化妆品购物体验。
▲亚洲成为全球化妆品市场重心，各大品牌产品策略相当受亚洲女性喜好影响。欧舒丹樱花系列相当受亚洲女性欢迎，最近再推出花舞香樱限量香氛系列。雅诗兰黛经典小棕瓶特润超导修护露最近推出2016年金猴限定版。 （图／L'OCCITANE、Estee Lauder提供）
3.亚洲成为化妆品市场成长重要引擎及研发灵感来源
化妆品市场过去向来由西方主导，近年亚洲已成为市场重心及创意来源。亚洲化妆品市场约占全球五成左右，其中占化妆品最大宗的保养品类，更有八成营收来自亚洲。亚洲女性对于美容保养关切度高而且要求严格，比西方女性的化妆保养步骤繁复且细腻。许多国际性大品牌的产品策略愈来愈受到亚洲女性护肤习惯以及对于配方、质地、触感等喜好影响，亚洲女性的美容潮流，例如对于面膜的热爱，甚至影响西方美容保养市场。
4.水是化妆品的新奢华
水资源短缺是21世纪地球面临的重大问题，根据联合国报告，如果世界各国再不采取行动改革水资源利用，世界将陷入水资源危机，到2030年全球可用的淡水资源将减少40%。当消费者开始关注节水问题，并且开始采取保护水资源做法，也会期待化妆品的配方有所革新，以减少对于水的依赖。根据MINTEL调查，在英国，有33%消费者愿意为了节水付出较高的花费，27%消费者愿意缩短沐浴时间以省水。消费者也期待看到仅需少量用水或不必用水的化妆品，例如，干洗发产品或免冲水沐浴用品。
▲面对全球水资源短缺问题，仅需少量用水或不必用水的美妆品将增多。PAUL MITCHELL 最近推出干洗发喷雾。ASTERS最近推出免冲水护发品星夜女神全效凝霜。（图／肯邦国际、美沙国际提供）
5.韩国美妆热潮持续延烧
化妆品刚开始吹韩风时，不少人都持观望态度，猜测也许只是一阵热潮，然而十多年下来，韩风愈吹愈炽，不但在台湾由早期夜市街边店逐步往百货专柜主流市场进军，在国际市场也动见观瞻，带动BB霜、气垫粉饼、蜗牛霜等的流行，许多美容时尚刊物热中制作「K-beauty」专题，探讨韩国化妆美容流行趋势， Sephora在美国地区进行大规模「K-beauty」主题活动，美国Macy’s百货也与韩国美妆电子商务通路Peach & Lily合作，在纽约开设韩国化妆品店中店。韩国第一大化妆品集团爱苿莉更立志要成为亚洲之美的创造者。韩国颇有取代日本成为亚洲化妆品重镇之势。
▲韩国化妆品的创新及研发能力在国际市场动见观瞻。Dr. Jart+超持久弹BB网状气垫粉霜强调网状式设计且多效合一。CLIO继强打唇彩商品之后，再攻眉眼系列。（图／卢亚、统一药品提供）
6.台湾化妆品走向国际化与特色化
近年台湾有不少自创品牌化妆品逐渐做出口碑，不但在本土市场广受消费者青睐，在海外市场也有众多粉丝，尤其面膜更与凤梨酥、茶叶等一同并称台湾知名特色产品。根据观光局资料，去年来台旅客人数已突破千万大关，主要除陆客之外，以日韩港澳星马观光客最多，而这些观光客带回的伴手礼几乎都包括台湾面膜。许多国外旅游网站及部落客也都把台湾面膜列为来台观光的「must-buy」。外贸协会统计，我国化妆品近五年平均出口成长率达16.6%，是提升出口的一大动能，其中以面膜出口金额最高，眼唇彩妆表现也不错，化妆品可望成为亮眼的明星产业。
▲台湾自创品牌化妆品最近逐渐打开国际知名度，成为来台观光客热中的采购品项，出口金额也成长亮丽。京城之霜60植萃十全顶级全能乳强调添加十种东西方天然植物萃取及科技抗老成分。宠爱之名推出针对百货公司独家贩售的胶原蛋白乳液。（图／牛尔亲研、FOR BELOVED ONE提供）