卢介华专栏／从Google大数据看美容保养趋势：男士保养篇
文／卢介华
然而，从市场表现来看，男性对于化妆保养及打扮的花费，却似乎远远落后女性。根据Euromonitor 的调查报告，男性保养品及香水仅占整体化妆品市场11%。换言之，整体化妆美容市场，几乎全是女性化妆保养用品的天下。放眼市面上各零售通路，男性仪容用品的市场声量及能见度也不高。
男性真实不在意外表吗？
根据Think with Google最近公布针对美国、法国及日本消费者的美容趋势调查，尽管相对比例不高，然而有关男性美容保养产品的搜寻次数，在美、法、日三地市场都持续上扬。愈来愈多男性悄悄关切、重视自己的仪容保养的心情，在大数据时代无所遁形。这份调查还发现，网友对于男性美容保养关键字的搜寻，愈来愈精准专业。以往的搜寻字眼大多是比较广泛的「男性肌肤保养」，但是近年许多美国网友大量搜寻「男士最佳护肤乳液」，法国的男士保养热门键字则出现「男士专用CC霜」，而日本网友的男士保养热搜关键字第一名是「男士专用瘦脸霜」。
尽管目前市场规模仍小，但男士仪容用品市场愈来愈受到瞩目，尤其亚洲男性对于美容保养品的接受度非常高，成长速度甚至超越全球男性美容保养品的成长。中国及南韩，是亚洲男性美容保养品的最大市场。
▲IOPE推出男士专属护肤系列，请来南韩当红男星曹政奭当代言人。（图／AMOREPACIFIC提供）
▲IOPE男士专属护肤系列，针对男性护肤需求及清洁保养习惯，推出多效清洁、深层调理到紧致保养三步骤保养品。（图／AMOREPACIFIC提供）
来自男性保养风气盛行的南韩，IOPE最近推出男士专属保养系列。针对男性愈来愈在意面子保养，但又担心瓶瓶罐罐罐太过麻烦的心情，IOPE推出含磨砂成分的男士多效合一洗面乳，可洗净肌肤残留粉粒及灰尘，并且清除老废角质。针对出油旺盛或有毛孔困扰的男性，推出毛孔深层洗面泥。针对男性因加班、喝酒、睡眠不足而提早出现的肌肤松弛老化现象，推出三效紧致拉提精华。从多效清洁、深层调理、紧致保养，三步骤打理男性「面子问题」。
▲ Bamford Grooming Department特别设计轻巧版本的旅行组，满足都会男性经常出差旅行的保养需求。（图／10/10 APOTHECARY提供）
看好男土仪容用品市场，英国植萃保养品牌Bamford最近推出全新男性保养系列Bamford Grooming Department。此一系列由品牌创办人Bamford Carole以自身对于有机天然保养产品的专业，结合儿子George Bamford在时尚产业培养的品味所联手打造。全系列包装洗面乳、脸部保湿乳液、沐浴露及洗发露，以岩兰草、沈香木、黑琥珀三种香味为主轴，融合柑橘、烟薰木质、以及皮革气味，打造适合男性使用的清爽保湿保养系列。配合都会男性商务旅行或旅游需求，同时推出轻巧版本的旅行组。
▲Lab Series推出保养概念简单、价位亲切的男士入门保养系列PRO LS。（图／卢亚提供）
深耕男性市场多年的Lab Series，最近推出PRO LS全效洁面胶及全效保湿胶。主要针对喜爱户外运动、追求轻爽感受的男性，提供简单、快速、不繁琐的保养选择。由于保养的首要工作在清洁，尤其男性肌肤皮脂腺分泌比较旺盛，全效洁面胶提供适度清洁，肌肤保持清爽洁净。全效保湿胶提供轻盈保湿，并可镇定舒缓， 协助肌肤维持润泽健康。
▲欧舒丹持续以枸橼系列开发男士保养市场。（图／L'OCCITANE提供）
欧舒丹持续以枸橼系列耕耘男性护肤市场，全系列均添加科西嘉岛枸橼精萃。枸橼是柑橘类果实，气味散发清新活力。最新推出的枸橼活力眼胶，添加咖啡因精萃及七叶树萃取等，协助改善眼周疲态，另添加白桦木树液，使眼周肌肤紧致有活力。瓶头前端以独特3颗滚珠设计，可于使用时在眼睛周围进行点压按摩，并辅以指尖轻拍，协助眼周肌肤的放松舒缓。