卢介华专栏／从Google大数据看美容保养趋势：面膜篇

文／卢介华

面膜热潮由亚洲开始往欧美延烧，至今热度仍持续不断向上攀升。根据Transparency Market Research市场研究公司公布的预测，全球面膜市场在2024年以前将会以8.7%的年复合成长率(CAGR)持续成长。人口成长、需求增加，美白、抗老面膜的流行，气候变迁造成的肌肤伤害带动对于面膜需求增加，时尚的带动，抗老科技的进步…，种种因素将带动全球面膜市场持续成长。

▲根据Google大数据，面膜热潮由亚洲开始往欧美延烧，热潮不断。（图／翻摄自pixabay）

Think with Google最近公布的消费者美容趋势调查报告也显示，面膜在亚洲和欧美地区都是网友热搜项目。根据这份Google针对美国、法国及日本消费者的网路搜寻关键字调查，日本的面膜热潮已持续多年，美国及法国市场对于面膜的关注持续升温，近年非常热中DIY的美国消费者，并且在网路大量搜寻面膜DIY的相关资讯。消费者对于面膜的高度关切，也带动Youtube面膜相关分享影片的高浏览率，消费者或是在Youtube分享使用感受、或展示使用效果、也有消费者分享全家人一起敷面膜的趣味影片。日本地区网友的搜寻关键字则显示，手膜、足膜、眼膜、唇膜…等膜类的分区保养概念，将引爆下一波流行。

面膜由于使用简单、携带便利、效果快速，有些面膜的质地或包装设计还兼具趣味性，流行热潮在全球扩散。原本欧美消费者比较常使用泥状或霜状面膜，亚洲消费者则偏爱片状面膜，近年欧美消费者受到亚洲流行影响，片状面膜在欧美市场的流行度大增。整体「膜」类市场不断推陈出新，各种肤质、价位、功能、部位…都有不同选择，区分愈来愈细。

▲ 欧舒丹牡丹花妍系列限量推出单一包装的牡丹花妍补水面膜及晚安面膜，便于随身携带使用。（图／L'OCCITANE提供）

欧舒丹牡丹花妍系列，最近一口气推出牡丹花妍补水面膜及牡丹花妍晚安面膜二款限量面膜。补水面膜含牡丹精萃，丰润水凝乳质地可补水保湿，润泽肌肤。单一轻巧保装，便于旅行携带，或于肌肤干燥时随时取用，敷上5分钟之后把多余面膜擦拭即可。晚安面膜是特别为需要早起或熬夜的消费者所设计，含牡丹精萃，无油凝冻配方，可于晚上睡觉前使用，以便于夜间吸收修护，使第二天早晨的肌肤展现活力元气。单一包装，适合现代人经常需要移动的生活方式。

▲Melvita配合花粹新品上市活动特别推出环保绿纤维材质面膜纸，活动期间购买任两件花粹商品消费折扣后满NT.3,000，即可拥有全套女孩湿敷组。（图／蜜葳特提供）

台湾Melvita代理商，最近为本地消费者争取到二项「台湾独家」。针对台湾喜爱以花水搭配面膜纸湿敷的消费者，限量推出「台湾限定」的湿敷版加大双倍容量玫瑰花粹，并且搭配推出6款台湾制造采用环保绿纤维材质、适合湿敷使用的6款分区面膜纸，包括全脸、眼部、双颊、T字、唇部，以及颈部。除了最畅销的玫瑰花粹之外，该品牌另有橙花、矢车菊、金缕梅、薰衣草、以及产量稀少、最近再度上市的天竺花粹，可搭配不同肤质、或依脸部各部位不同需求，选搭不同花粹及面膜纸组合使用。

▲Dr.Jart+如胶似漆面膜，独特的材质及吸睛抢眼的包装，很受消费者关注。（图／卢亚提供）

Dr.Jart+在南韩热销的橡胶面膜，最近在台湾掀起热潮。面具般的抢眼吸睛包装，如同SPA做脸的概念，敷上面膜之前先涂抺搭配的安瓶精华，再敷上天然海藻制成的胶状面膜，上下两片式设计，更能够服贴脸部线条，并且加强吸收，使用时间大约30~40分钟，有保湿、净嫩、亮白、紧致等不同选择。

▲京城之霜浓缩酵母青春超导丝柔面膜，结合浓缩酵母青春精华露及新一代布膜材质，质地更轻柔服贴。（图／美之本提供）

京城之霜最近推出浓缩酵母青春超导丝柔面膜，结合浓缩酵母青春精华露，以及新一代「4D SILKARA®丝可拉布膜」，质地更轻柔，密合度高，使肌肤更容易吸收精华成分，其中含有取自南投信义乡酒厂的高浓度Ystract®天然青春酒粕精华，有助提升肌肤弹润度；专利的Actuat E60®活化肌萃，含60种植物萃取；玻尿酸等成分，为肌肤续补水，特别适合暗沈缺水或有细纹的肌肤。

▲宠爱之名针对居家焕肤后的肌肤保养需求推出二款酸后保养适用面膜。（图／拜耳迪笙提供）

For Beloved One针对台湾居家焕肤保养普及，推出适合肌肤需求的「酸后保养适用面膜」。针对酸后肌肤可能出现的干燥、脱屑、泛红、敏感的情形，推出维A深层保湿面膜及维B舒缓保湿面膜。维A深层保湿面膜添加棕榈酸维他命A、法国布列塔尼海泉水、夏威夷红藻萃取等，可协助长效保湿及角质修复。维B舒缓保湿面膜添加维他命原B5及Tornare™、Pacifeel™，协助舒缓肌肤并改善干燥脱屑现象。