卢介华专栏／愈健康愈美丽　大众医美保养品市场夯

M型化消费趋势，带动专业医美保养品市场和开架医美保养品和区隔愈加明显。由医学美容中心、诊所、药局带动的医学美容保养品市场，随着医美保养品的持续火红，相关概念与产品愈加普及，市场出现愈来愈多价位亲切的开架医美保养品，以更平易近人的价格和更便利的购买地点，提供消费者更多不同品牌和产品的选择。

全球医学美容保养品市场持续快速成长。根据市场资料，目前以北美市场占比最大，其次是欧洲市场，亚洲则是成长最快速地区。医美保养品市场蓬勃发展，品牌愈来愈多，因此也逐渐出现如同专柜和开架化妆品的分流现象，使得专业和开架医美保养品市场的区隔愈加明显。

莱雅集团专业医学美容事业部亚太区副总裁Ninell Sobiecka指出，全球医学美容保养品市场成长快速，大约以全球美容保养品市场成长速度的二倍速度持续成长。主要是由于消费者对于产品效用、安全性，以及对于成分的了解不断提升，再加上医学美容微整手术的发达，造就医学美容保养品市场快速成长。

▲莱雅集团专业医学美容事业部亚太区副总裁Ninell Sobiecka看好亚洲医美保养品市场成长潜力。（图／卢介华摄影）

Sobiecka指出，欧洲医学美容保养品市场大约占整体美容保养品市场15%，当地消费者在诊所或药局接受医师或药师推荐购买保养品已有长久历史；相对而言，亚洲地区医学美容保养品市场仅占整体美容保养品市场2%，因此仍然有相当大成长空间。美国医学美容保养品市场则是专注诊所的专业市场和一般大众市场区隔明显，在美国的大众医学美容保养品市场中，如Cerave、Aveeno、Neutrogena等，都是活跃品牌。

看好Cerave在美国市场表现，全球医学美容保养品龙头莱雅去年收购Cerave，并且选择台湾做为亚洲第一个上市的地区。Ninell指出，Cerave由于品质受到肯定而且价位平易近人，在美国市场相当受欢迎，但是过去一直尚未推广到其他国家，加入莱雅集团之后有助于该品牌拓展国际市场。

选择台湾做为亚洲第一个上市地区，主要是因为台湾敏感性肌肤女性高达六成以上比例，而且五成以上女性有使用身体乳液习惯，敏感性肌肤女性更是几乎全年都使用身体乳液。她认为，亚洲医学美容保养品市场虽然目前相对于欧美规模较小，但是各地市场都有一些当地医师推出的品牌，例如台湾的Dr. Wu、南韩的Dr. Jart+、日本的Dr. Ci: Labo等，整体市场展现蓬勃活力及成长潜力。

▲莱雅集团收购美国医学美容保养品牌Cerave，抢攻大众医美保养品市场。（图／L'Oréal提供）

对于医学美容保养品市场的未来发展，Ninell认为，消费者对健康的重视，愈来愈认知健康和美丽的关联性，都将使得医学美容保养品更加受到欢迎。消费者一方面将期待更多简单便利的产品，使得追求美丽更加容易，另一方面则会期待更

多针对个人需求打造的客制化产品，这也是莱雅目前努力的方向。此外，与皮肤科医师合作，透过人工智慧与大数据的结合，找出更多对于皮肤病患者的照护保养方式，或是透过数位化方式协助皮肤科医师和病患沟通，都是未来医学美容保养品市场努力的方向。