【美丽时光／卢介华专栏】化妆品的理性与感性

文、摄影／卢介华

著名女性主义作家暨台大教授张小虹曾经在以美容护肤为主题的散文集《肤浅》中写道：「皱纹是时间哲学的命题，时间是生命最巨大的恐怖主义」。她在这本散文集自序中写到：此书既是一本美容护肤的哲学手册、教战手册，也是心理建设手册，因此，书中有哲学命题，有实用资讯，也有开心就好的生活态度。

张小虹对于美容护肤的无限想像，不但刻画了女性爱美的各种心情与想望，也勾勒了美容保养品可着力的开阔空间。

来自美国的美容保养品牌Philosophy，中文品牌名称「肌肤哲理」，品牌创办人Cristina Carlino1996年创立品牌时，主张保养品应兼融理性与感性，因此舍弃美容保养品惯常使用的美丽字眼，独树一格以Philosophy（中文直译为「哲学」之意）为品牌命名，当时推出的第一项产品hope in a jar「一瓶希望」，也摒弃一般品牌常用的抗老保湿等功能性诉求的产品命名方式，而以回应女性内在情感需求的独特感性命名方式，甫推出就获得美国著名脱口秀主持人Oprah Winfrey推崇爱用，后来双方甚至进一步合作，由欧普拉提供童年照片印制于产品外盒包装上，推出限量版包装。

「一瓶希望」保湿霜上市迄今将近二十年，最近进行升级改版，在香港举办亚洲区发表会，Philosophy副总裁Jill Scalamandre、科技传播总监Muriel pujos都专程自纽约飞抵香港。为强调品牌与女性的情感共鸣以及品牌的感性形象，也特别自美国邀来纽约时报畅销书作者暨身心灵作家Gabrielle Bernstein在会中发表演说。

Jill Scalamandre开场时指出，科技与研发是Philosophy品牌的根本，「一瓶希望」上市二十年，实验室希望把研发科技最新进展运用在品牌的经典系列，因此以三重果酸、三种不同分子大小的玻尿酸，以及吴茱萸果、仙人掌花等植物萃取，打造更持久深层的保湿效果。

Jill Scalamandre的身份除了是Philosophy副总裁，同时也是有百年历史的Coty化妆品集团保养品行销长（Chief Marketing Officer）以及美国化妆品女性同业组织（Cosmetic Executive Women）主席，CEW所评选颁发的化妆品奖项素有化妆品界奥斯卡奖之称。

Jill Scalamandre在接受访问时表示，「一瓶希望」保湿霜能够畅销历时二十年，除了产品功效受到消费者肯定，产品呼应品牌精神的独特命名方式，也是一大特色。市面上多数保养品都直接切入产品的保湿滋润美白抗老等功效，但「一瓶希望」保湿霜却更关切消费者开启保养品瓶罐时内心的真正的追求与渴望，也就是从理性与感性层面，同时兼顾保养品的实际效用与消费者内在情感需求。

Philosophy创办人Cristina Carlino，第一个创办的品牌是医学美容品牌Biomedic，后来品牌为L’oreal欧莱雅集团收购，之后再创Philosophy，除了强调以瓶子里的成分使肌肤获得改善，也以独特的产品命名，以及瓶子上具鼓舞和安抚人心意味的感性诙谐小语，与消费者对话，在人心寂寞而且经常承受过大压力的二十一世纪，获得许多死忠粉丝支持，也吸引Coty集团收购品牌。此次「一瓶希望」系列洗面乳、化妆水、保湿霜及眼霜升级改版，瓶身上一语双关地标注：「renewed hope in a jar：live with optimism. renew with hope.」（当你因怀抱希望而焕然一新，美好梦想就会实现）。

美国当红身心灵作家Gabrielle Bernstein也在记者会中强调身心的紧密关联，负面的思维会对肌肤产生不良影响，她鼓励听众以开放的心态和思想，顺应自己内心真实的声音，转化为心灵的能量，自然可以由内而外，如同被深度滋养般，焕发明亮光采。

Jill Scalamandre指出，Philosophy近来积极拓展亚洲市场，但是品牌在市场的耕耘，如同孕育、抚育新生命，需要时间培养，不可能一夕之间长大。目前品牌在新加坡、香港，由于经营时间较久，与消费者的关系比较密切。台湾市场目前经营二年多，已获得许多消费者肯定，并且仍会持续加强透过社群媒体与消费者沟通，广泛发送试用品让消费者体验，也会透过美容顾问传达品牌强调兼融理性与感性的肌肤保养美学理念。

▲Philosophy副总裁Jill Scalamandre指出，Philosophy研发推出新产品时，特别着重消费者的肌肤需求与内心想望。

▲ Philosophy非常重视亚洲市场，特别在香港中环举办「一瓶希望」升级改版亚洲区发表会。

▲ Philosophy品牌精神强调科技的沟通与心灵的提振。

▲ 美国当红身心灵作家Gabrielle Bernstein特别飞抵香港发表演说，她的著作也有中文版本在台发行。

▲ Philosophy科技传播总监Muriel pujos强调肌肤维持正常代谢的重要。

▲「一瓶希望」保湿系列是Philosophy品牌创始的经典产品。

▲ Philosophy瓶身上的感性小语，是品牌一大特色。

▲ Philosophy回应女性内在情感需求的品牌风格，在市场独树一帜。

卢介华《ETtoday东森新闻云》撰述副总编辑。国立政治大学新闻系毕业。曾任联合报系民生报家庭妇女与消费版记者、费加洛Madame FIGARO杂志副总编辑暨美容总监、费加洛时尚报总编辑，并曾任职于欧系与日系化妆品公司。着有《美丽时光，台湾。－在世界放光芒！25个美妆品牌传奇与动人故事》、《创造美丽新世界—35个化妆品牌的故事》。