卢介华专栏／渴望白富美，亚洲女性爱美白

文／卢介华

▲「白富美」是许多时下女性追求的重要目标，范冰冰被视为「白富美」的典范。（图／取自范冰冰微博）

保养品向来占整体化妆品市场最大比重，而亚洲又是保养品市场最大成长动能所在。亚洲女性对于保养品的喜好与习惯，对于各大化妆品集团可谓动见观瞻。

中国最大网路搜寻引擎百度，最近利用大数据资料，分析并且公布了2015年的化妆品研究报告。其中显示，受到生活型态、环境污染、影视流行文化等因素带动，化妆品的搜寻在过去一年里快速成长，成长幅度达37%，而其中又以对于保养品的搜寻占最大宗，达66%，远高于彩妆及香水；而在各类护肤保养功效中，又以美白最受到关注，占其中67%，而排名第一的搜寻问题是「如何让肌肤变白」。

宠爱之名FOR BELOVED ONE最近也公布对于台湾女性保养需求的调查，其中对「美白」的需求占26%，仅次于「保湿」的37%，高于「抗老」的9%。而在各项美白需求中，对于「提亮」的需求占37%，其次依序是「均匀肤色」占21%，「淡斑」16%，「除疤」12%。

美白（whitening）保养品的流行风潮最早由日系品牌带动，逐渐向其他亚洲国家扩散，随着市场及环境的发展变化，近年在概念意涵以及流行范围也发生了质变与量变，虽然美白保养品现阶段仍然以亚洲为主要市场，但是欧美国家甚至非洲地区也都已经开始流行亮白（lightening／brightening）的概念，而3C产品对于现代人生活造成的影响、空气污染对于健康及肌肤的伤害，以及现代人的生活方式作息不规律等因素，都使得美白、亮白、以及改善斑点问题的保养品受到更普遍欢迎。

以生物纤维面膜著称的宠爱之名，最近将旗下经典系列亮白净化全系列更新升级配方，推出亮白净化光之钥系列，包括化妆水、乳液、精华液、冻膜、生物纤维面膜等五种品项，主要以Lumiskin及Wonderlight两种专利配方，并针对各保养步骤搭配木瓜蛋白酶、橄榄多酚、玫瑰萃取等不同的植萃修护配方等成分，诉求净白及均匀透亮。

▲美白面膜是亚洲市场的热销品项。VICHY推出亚洲市场盛行的凝胶质地水面膜。宠爱之名最近将旗下经典系列亮白净化升级配方全新上市。（图／台湾莱雅、拜耳迪笙提供）

医学美容品牌薇姿VICHY及以天然植物萃取为主成分的欧舒丹，最近则是在既有美白保养系列中，增加亚洲市场现正当红的晚安面膜品项。VICHY净肤透白系列，包括畅销的精华液、精华水、褪斑冰珠、水凝露、洗面露、隔离乳等，品项已相当齐备，最近再推出亚洲市场盛行的凝胶质地水面膜。其中含莱雅独家美白专利成分SYM-White、LHA脂氢氧基酸、薇姿温泉水等成分，可于每天夜间保养程序最后一道，当晚安面膜使用，或是每星期厚敷两次当面膜使用。

欧舒丹专为亚洲市场推出的白皇后系列，原已有洁面乳、化妆水、精华液、面霜等品项，最近再推出防护乳SPF50、晚安面膜、以及眼膜霜。欧舒丹白皇后系列命名来自其中主成分绣线菊Measowsweet，法文名称Reine des Pres，是「原野之后」的意思。绣线菊是普罗旺斯当地新娘棒花中的常见花材，初绽放是奶油色，经日光照射后逐渐转为清透无暇的纯净白色。白皇后全系列含绣线菊萃取、白桑根精萃、维他命C衍生物等成分，以清爽的质地，贴近亚洲女性对于保养品质地的喜好。

▲藉著白色花朵的视觉意象及成分功效达到净白透亮效果的保养概念，很受女性欢迎。欧舒丹白皇后系列再推晚安面膜等新品。蜜葳特海百合焕白系列推出海百合焕白双效露。（图／L'OCCITANE 、Melvita提供）

以丰富植物油品项著称的蜜葳特Melvita，最近针对旗下海百合焕白系列推出结合植物油与白花萃取的油水双重配方焕白双效露。海百合焕白系列以充满丰富视觉意象的五种白色花朵复合萃取配方为主，包含海百合、雏菊、水仙、白鲁冰、冬青等，全系列已有面膜、眼部精华、净斑精华、精华液及凝霜等，最近再推出焕白双效露，主要以五种白色花朵复合萃取配方，以及AHA乳酸氨基酸，并且以水油75：25贴近肌肤皮脂的比例配方，达到补水与透亮。二合一的质地及喷雾设计，质地轻盈，使用方便，除了希望吸引追求匀亮肤色的消费者，也希望成为想要尝试植物油的消费者的入门品项。