卢介华专栏／医美保养品全球市场旺
全球医学美容保养品市场表现亮眼。根据Research and Market国际市场研究公司调查报告，全球医学美容保养品市场预期将以9%的成长率，超越化妆品市场总体成长幅度，持续快速成长，预计到了2020年，将可到达610亿美元规模。其中以亚洲国家，尤其日本、中国、印度等地市场，展现极大潜力。
台湾医学美容保养品市场大约自20年前开始萌芽。初期由于医药分业政策施行，传统药房转型为新式药局，造就医学美容保养品市场概念与契机。后来医美风潮盛行，各大医院相继成立医学美容中心，更加速助长医学美容保养品市场扩展。最近，医学美容保养市场二个相当具有代表性的品牌VICHY与宠爱之名，分别以重新强化品牌核心价值与理念，以及推出副牌的方式，展现积极拓展市场的企图心。
VICHY薇姿自20年前开始耕耘台湾医学美容保养品市场，一直扮演市场领头羊的角色，今年庆祝来台20周年，推出全新改版的薇姿火山矿物温泉水，再度强调品牌精神及特色。
薇姿品牌的创立肇始于1931年品牌创办人Dr. Haller博士发现法国中部古城VICHY火山矿物温泉水对于肌肤的功效，并且将之作为基底添加入保养品中，透过药局通路销售，逐步开拓出医学美容保养品的全新区隔市场。薇姿火山矿物温泉水来自法国中部最大火山区域Auvergne奥弗涅火山，含有高浓度矿物质及微量元素，有助于强化肌肤对于外界抵抗力，目前已有12项科学专业研究、3篇国际期刊发表及科学研究公告。最近薇姿温泉水推出改版新包装，特别将品牌创始泉源的火山矿物温泉视觉印于瓶身，彰显品牌特色，并同时强调强化肌肤健康屏障的重要性。
▲薇姿庆祝经营台湾市场20年，重新强调品牌追求健康肌肤的核心价值与理念。
在台湾自创的医学美容保养品品牌中，极具指名度与代表性的宠爱之名，最近则推出副牌--「宠爱女孩」。 宠爱之名成立13年，创办人吴蓓薇指出，全球美容市场不断往抗老、抗皱、金字塔顶端客群靠拢，但她发现还是有很多年轻女孩在使用保养品时只是妈妈和姐姐的附属角色，或是因为刚开始接触保养，只能选择基础的入门品，因此打造出专为年轻女孩量身设计的「宠爱女孩」。
▲宠爱之名创办人吴蓓薇宣布推出副牌「宠爱女孩」。
首波上市的矿物面膜系列，包括极润保湿矿物云丝膜、焕肤嫩白矿物云丝膜、净白无暇矿物云丝膜、完美紧肤矿物云丝膜、茶树控油矿物云丝膜、抗皱紧致矿物云丝膜，六款专为年轻肌肤设计的面膜，强调调配年轻肌肤所需的最佳矿物比例，以提升肌肤健康力。
▲宠爱女孩首波推出面膜，后续将推出基础保养品。
相对于宠爱之名往下扎根年轻市场，薇姿也提出对于全球消费者趋势的12项观察，包括健康意识抬头、对于复杂生活的新恐惧、环境及饮食造成的敏感问题和耐受性问题、对于自然成份的追求、美容新技术的推陈出新、追求身心合一的美丽、银发族市场崛起、减重风潮及对于曲线的追求、不同种族对于保养的个别需求、网路和实体的连结、网路上的品牌经验、全新通路的消费体验等。台湾莱雅专业医学美容事业部总经理詹千慧指出，薇姿将根据这些对于消费趋势的观察和掌握，调整品牌的发展策略与方向。