卢介华专栏／唇膏市场一片红火

文／卢介华

韩妆凭借着产品创新、戏剧热潮以及强势行销，不断在市场造话题。继气垫粉饼、水光妆感之后，咬唇妆、染唇妆…，再掀流行浪潮。受到韩剧热播影响，唇膏成为彩妆市场吸睛焦点，好几档韩剧中女主角使用的唇膏都热卖到缺货，不但炒热唇膏买气，也激发各品牌竞相推出不同质地、妆效、富有创意、或是带有玩色概念的唇部新品，为彩妆市场注入活力。

口红向来是女性化妆包里的必备品，最近更成为带动彩妆市场成长的明星单品，在百货零售市场展现了强劲的销售力道。这种情形不只发生在台湾，南韩媒体Pulse by Maeil Business News Korea也报导，南韩本国化妆品牌口红去年在当地市场有显著成长，LG集团旗下的The Face Shop去年口红成长超过六成， Tonymoly口红成长甚至近九成，南韩百货零售连锁通路乐天百货去年彩妆整体业绩也有近二位数成长。当地市场人士分析认为，产品多元，选择增加，再加上「口红效应」，推动口红市场成长。南韩近来由于主要产业如造船、电子、汽车等都面临巨大挑战，整体景气不佳。在不景气情况下，人们倾向以相对较低单价产品，满足消费欲望，而且口红妆效明显，可以立即提升妆感，带来好心情。

▲兰芝邀请代言人宋慧乔亲自来台为全新时尚炫色订制唇膏造势。（图／LANEIGE提供）

南韩品牌LANEIGE成功带动双色唇膏风潮之后，持续在唇膏上趁胜追击，甫才推出李圣经配色调香款，最近更请到带动风潮的宋慧乔来台为最新推出的时尚炫色订制唇膏造势。兰芝此次全新唇膏系列再次提出不同唇彩概念，除了强调空气感、无负担、色彩饱合、显色度佳等特色之外，更以配色、玩色概念，以黄、灰二支调色唇膏，调配出多样色彩。只要在原本使用的唇膏颜色上，搭配色号250玩色柠檬就可使原来的唇膏打造明亮一色阶的效果，若搭配色号800冷调丛林，则可创造沈稳一色阶的效果。

▲彩妆师KEVIN与南韩实验室合作推出水吻炫彩触控唇膏。（图／BeautyMaker）

因应韩流热潮，彩妆师KEVIN也与南韩实验室合作，推出BeautyMaker水吻炫彩触控唇膏。独特的夹心软糖科技，外层是澳洲坚果精华油及玻尿酸光膜，包裹中间内层的炫彩粒子，其中的炫色粒子是特别为亚洲女性调制而成，有助提亮亚洲女性的肌肤色调，同时兼具护唇显色双重效果。触控按钮设计，可按压适量，以指腹轻拍创造自然晕染渐层的唇妆效果。

▲法国品牌absolution与彩妆师Christophe Danchaud 共同研发合作推出安全甜蜜之吻唇膏。（图／ 10/10HOPE提供）

法国品牌absolution与 经常为莱坞电影演员打造妆容的彩妆师Christophe Danchaud 共同研发合作的sweetand safekiss安全甜蜜之吻唇膏，强调运用天然及有机植物原料，专业显色，且含修护保湿功效。最近推出的滋润升级配方，添加蓖麻油、荷荷芭油、摩洛哥坚果油及维他命Ｅ等润泽成分，使得上妆如同涂抺护唇膏一般，给予唇部保湿修护。

▲克兰诗KISS好甜蜜护唇膏以可爱浪漫包装抢攻年轻女性市场。（图／CLARINS提供）

克兰诗去年推出结合植萃芳疗概念又能瞬间修饰唇色的弹润植美唇油，在市场大受好评，最近搭配春妆再推出包装浪漫可爱的KISS好甜蜜护唇膏。其中含有乳油木果油、有机可可油、有机红醋栗萃取等植萃修护成分，并具有淡粉色的润色效果，包装满印有许多粉色唇印，抢攻年轻女性市场。