卢介华专栏／2018年化妆品趋势　着重健康、纾压、有疗愈效果

文／卢介华

展望2018年，各界普遍看好全球景气。国际货币基金组织（IMF）再次调高对全球经济成长预测，并且预期今年将是自2011年以来经济成长最快的一年。国际市场研究咨询机构Euromonitor也预期今年全球消费支出将是自2011年以来成长最强劲的一年。尤其，消费者对于个人健康与美丽的关注，将带动行业的持续成长。

▲有助于纾压、放松、或是具有疗愈效果的产品受到消费者欢迎。（图／翻摄自pixabay）

全球美丽产业持续以高于全球经济成长率的幅度持续增长。根据Schieber Research及MINTEL等市场调查研究机构发布的2018消费与化妆品市场趋势，主要有三大驱动因素：消费者期待产品除了提供效能之外也能提供更丰富的体验与感受，并且期待更好、更天然、更符合道德消费（ethical consumption）概念的产品。

同时，由于现代人生活型态充满焦虑与压力，因此有助于纾压、放松、或是具有疗愈效果的产品受到消费者欢迎。在此消费趋势浪潮之下，2018年化妆品市场上将出现更多应用高科技萃取的天然成分产品、更多具有个性化特色及符合个人化需求的产品、更多品牌以价值理念或风格主张争取消费者的情感认同。此外，科技对于美容消费的影响也愈渐明显。

1. 天然健康潮流当道

由于气候变迁与环境议题的迫切性日益升高，消费者对于成分及原料来源的关切度也不断提升，消费者对于天然、纯净、无污染、低敏、低刺激性产品的需求也愈来愈高。

植物性天然成分在引领市场潮流多年之后，消费者对于天然纯净成分的要求标准愈来愈高，甚至进而追求有机成分来源或是纯素及无动物实验产品，影响所及，市场上不只出现愈来愈多的天然纯净诉求保养品，包括彩妆、香水、美发产品也都加入呼应这股浪潮。

▲Melvita花蜜沐浴皂经法国COSMEBIO有机认证，并采用RSPO棕榈油永续圆桌会议认证棕榈油。美国erbaviva强调产品经USDA美国农业部有机认证。（图／蜜葳特、1010HOPE提供）

2. 以理念与价值吸引消费者认同

数位时代，资讯愈来愈透明，消费者对于产品的选择标准也愈来愈严格。除了基本的功能性需求之外，真实、透明、诚信的资讯提供，将有助于消费者对品牌和产品更加信任与放心，进而加深忠诚度。

此外，有些品牌则是以风格、理念、价值主张、品牌精神等吸引消费者的支持与认同，引发消费者更深层的情感连结与共鸣。

▲欧舒丹持续宣扬品牌的自然纯净和尊重关怀等理念，每年都推出视觉公益皂，支持视障防治与视力保健计划。LE LABO有感于市面上多数香水品牌总是过度包装与行销，因此主张回归香气的本质与人文手感的温度。（图／欧舒丹、1010 APOTHECARY提供）

3. 更具差异性的个性化及个人化商品

化妆品大多以性别、年龄、肤质区隔消费者，然而随着社会的多元化及分众化，多来愈多消费者对于化妆品的选择希望能够满足个人化需求、或是表达自我主张及特色。例如更精准贴合消费者个人肤质需求的保养品、更能够呈现个人化特色的独特香氛、更多的彩妆色彩选择，甚至量身订制个人专属的客制化粉底等。

▲Clarins超级精华黄金双激萃以客制化旋转式压头设计体贴不同肤质及不同季节的保养需求。Bobbi Brown专业修护安瓶系列标靶锁定各种肌肤问题，以解决消费者不时出现的各种肌肤状况。（图／克兰诗、Bobbi Brown提供）

4. 纾压疗愈时光

紧张、焦虑、压力、睡眠不足，是现代人生活常态，这些内外在因素以及生活、情绪等问题都会影响肌肤状况及光采，甚至提早产生初老现象。

许多精油、纾压香氛小物、或是有助于身心灵舒缓、放松的相关身体系列或疗愈系小物应运而生。有助营造生活乐趣、洗涤一身疲劳压力的SPA或沐浴系列，也将蓬勃发展。

▲SISLEY把香氛艺术延伸到生活品味，推出植物性香薰蜡烛。强调香氛整体氛围营造的NEOM为不同生活情境设计专属的生活疗愈香氛组合。（图／希思黎、VITEL提供）