卢介华专栏／精品化、优质化　轻奢华概念化妆品盛行

文／卢介华

全球中产阶级增加，购买力提升，带动消费市场的优质化升级趋势。根据市调公司报告，全球消费市场展现对于优质化（Premiumization）产品的强劲需求，愈来愈多消费者愿意为优质体验付费，花更多钱购买优质的产品或服务。

根据尼尔森市调公司近期发布的调查报告，由于对美好生活及风格品味的追求，全球消费市场展现对于优质化（Premiumization）产品的强劲需求。这份调查发现，在化妆品、个人清洁用品、家用品、食品或饮料等领域，有些比一般市面商品平均售价更高的产品，消费者仍然愿意埋单。尽管，消费者对于优质化产品的定义并非取决于高价位，更重要的在于产品使用的原料、成分，以及产品的品质、性能与功效。

▲因应消费市场对于高端化产品的需求，化妆品也不断由成分、质地、香味、包装等各方面提升。 （卢介华／摄影）

这份对于全球63个国家3万多名消费者所做的线上调查显示，有一半以上的消费者表示使用优质化产品使他们感觉良好而且更有自信，有四成以上消费者表示使用优质化产品令自己感觉成功同时也是展示自我品味。这份调查报告也显示，消费者对于使用天然成份、具有环保概念、或友善环境的产品，比较愿意付出较高的价格。

Euromonitor最近发布的报告也显示，消费者对于化妆品的选择有高端化走向，这种趋势在中国大陆以及北美市场尤其明显。由于消费者对于化妆品的要求及标准不断提高及升级，轻奢华概念化妆品将愈来愈盛行。

以产自科西嘉岛的蜡菊为主成分的欧舒丹经典蜡菊赋活系列，最近全面升级配方及更新包装，添加以独家技术全新萃取出的蜡菊极萃复方，以及高浓度蜡菊精华油，协助肌肤在现代生活日益增加的压力及作息不定时，以及日益恶化的环境和空气污染等因素，强化肌肤防御力，协助肌肤修护并抵抗外界环境伤害。全新配方升级版系列包括卸妆凝霜、洁面乳、极萃油、极萃霜、极萃、以及安瓶，包装的金黄色调及轻盈淡雅的气味配方，唤起对科西嘉岛的联想，并且带来感官的愉悦体验。

▲欧舒丹蜡菊赋活系列最近全面更新配方及包装，打造升级版抗老系列。（卢介华／摄影）

法国品牌香缇卡CHANTECAILLE最近对旗下颇受好评的钻石级抗老紧致系列乳液及乳霜进行改版升级。此一系列以钻石为名，主要由于香缇卡女士认为，女性整体肌肤应该如同钻石般，追求颜色(color)水润透亮，净度（clarity）无瑕光滑，克拉（carat）肌肤澎润健康，切工（cut）紧实立体。

▲香缇卡钻石级抗老紧致系列改版升级，提升其中明星配方抗皱六胜肽含量（图／CHANTECAILLE提供）。

其中运用覆盆子、车前草、冬月桂、烟草叶、无咖啡因咖啡等植物干细胞技术、以及胜肽、微胶原、甜没药等植物萃取…等成分，协助改善肌肤纹路、色素沈淀、干荒等老化问题。升级版的钻石级乳霜特别两倍提升其中明星配方抗皱六胜肽含量，加强抗老修护功效。升级版钻石级乳液特别采用无油配方，是专为亚洲气候开发的轻盈清爽质地抗老乳液。

SISLEY继去年将长青畅销17年的抗皱活肤系列抗皱活肤驻颜霜更新配方，针对遗传内因性、环境因素、以及行为性老化现象等老化研究最新概念，重新改款升级为抗皱活肤御致驻颜霜之后，最近再将抗皱活肤眼唇霜升级改版推出全新抗皱活肤御致眼唇霜。其中添加大豆胜肽、腺苷、大西洋雪松、波斯洋槐、白柳叶根部萃取等，协助女性改善因老化变小变垂的眼部问题。

▲SISLEY推出升级改版的全新抗皱活肤御致眼唇霜。（图／希思黎提供）

Melvita最近将品牌入门人气单品摩洛哥坚果油升级晋阶为完整的抗老保养系列。首波全新推出的摩洛哥坚果浓萃紧致霜、紧致乳、眼霜，其中添加与北非摩洛哥当地柏柏尔妇女合作培育的有机公平交易摩洛哥坚果，以冷压初榨方式萃取天然摩洛哥果油，并且特地调整配方为更适合亚洲地区气候与肤质的轻盈质地。香气也特别考究，调和了桂花、铃兰与苿莉的气息，以清新绿香调提供更完整的疗愈保养感受。

▲Melvita将摩洛哥坚果油升级晋阶为完整的抗老保养系列。（图／蜜葳特提供）

伊莉莎伯雅顿颇富盛名的艾地苯抗老系列，自推出以来不断强化产品线，使全系列品项更臻完整。全系列包括清洁调理、日晚霜、保湿、日间防御、眼部、眉睫修护及颈霜等全方位抗老的细致化需求，最近再推出全能智慧双效净化撕拉面膜。随着环境变迁，抗污染意识提升，抗空污保养概念受到重视，撕除式的深层清洁净化面膜再度盛行。艾地苯全能智慧双效净化撕拉面膜结合艾地苯、蓝莓、枸杞等抗氧化复合配方，以及花椰菜、芦荟等生物类黄酮配方，以及树蘑菇精萃等，柔滑的冻膜凝胶状质地，协助吸附肌肤脏污及环境有害因子，使肤质更明亮细滑。

▲伊莉莎白雅顿在艾地苯抗老系列完备的产品线中，再添全能智慧双效净化撕拉面膜，满足抗老化的细致化需求。（图／Elizabeth Arden提供）