商业周刊/香港黄金周现场 直击消失的中国大妈
▲铜锣湾罗素街曾是全球店租最贵的地方,如今少了陆客,连锁钟表品牌也被迫搬迁,改到二级商圈拓点。 (图/商业周刊/摄影康育萍)
文/康育萍、田习如
香港现在最时髦的地方,是你意想不到的没落工业区。位于九龙半岛东边的观塘,许多老旧厂办大楼(港称工厦),历经半个世纪前塑胶、成衣加工的繁华,如今多处闲置。
冷清数十年的工厦,意外成为香港年轻人的创业基地。这些店共通点是,没有醒目招牌,有些连地址都没有,就开在工厂旁或停车场楼上。
「满多都是年轻人来开,因为租金便宜,场地又大。」来自台湾的Vivian说,她和香港朋友已在工厦开了两家餐厅,观塘的「小时光」三个月前开幕以来,用餐时间几乎客满。
打中香港人「哈台」心理,小时光成为最新人气名店,月营收约港币100万元。60坪的店面,月租港币3万元,只占营收的3%;相形之下,香港本岛闹区的黄金店面,每月店租动辄占到营收的1、2成或更高。
甫结束的中国「十一黄金周」假期,一向是香港迎接陆客消费的年度高潮,今年业绩却惨兮兮。尖沙咀的广东道上,自从12年前中国开放陆客到港自由行以来,所有一线国际精品都到此插旗。
但香港市况从一年前就开始急冻。去年的十一假期已被媒体用「最惨黄金周」来形容,今年更无起色;虽然陆客在黄金周期间仍比去年增加2.3%,但消费力却缩减。
中价位的九龙表行董事总经理黄锦成表示,一方面因中国政府打贪,奢侈品生意就不好;另一方面是香港人对陆客扫水货、买光奶粉等民生用品反弹,有大学生到商店前对陆客叫喊「滚回去」,使平价商品业绩也下滑。
咦!金店面常见出租中走两步就有店搬迁、出清
香港店铺租金在两年前创下高峰,自然是争夺陆客商机的缘故。但到今年第三季,铜锣湾租金已比高峰时下跌4成,仍止不住陆客消费衰退带来的关店潮。
瑞银(UBS)香港的明星级分析师梁裕昌表示,虽估计还有9成以上陆客未到过香港,但一方面后面来的人消费力不高;另一方面,陆客来香港转机次数变少,代表他们宁可直飞到其他国家玩。
过去,香港之所以成为「东方之珠」,两大支柱是金融和贸易,但在中国市场开放下,香港的国际地位优势受到威胁。梁裕昌指出,金融情况虽好,但只占香港GDP 16%,无法支撑整个香港。至于占GDP约2成的贸易,已岌岌可危。他举例,中韩签订FTA后,6成的韩货进入中国不必再经香港,而中国为了抗衡美国主导的TPP,未来还会继续找FTA对象。
香港中文大学创业研究中心主任区玉辉表示,香港太依赖单一种旅客,服务都朝陆客倾斜、失去多元性,是个教训,考验香港经济调整活力有多强。
他指出,除工厦创业潮,香港在电子商务、金融科技等方面,也兴起创业气氛,但这股新创业潮,目前还远抵不过陆客退潮的冲击。香港人如何度过调整期,关键或许如梁裕昌所言,「香港的问题不是过度依赖中国,有中国为什么不依赖呢?重点在你依赖之后,有没有把赚的钱投入到其他不依赖的地方?」
这个问句,也适用台湾。
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