追求肌肤零负担　天然植萃保养品掀抢购潮

▲秋冬是保养品换季时节，在天然草本的盛行下，越来越多消费者选择使用植萃、天然素材为主的保养洗沐用品。（图／记者洪菱鞠摄，以下同）

记者洪菱鞠／台北报导天然草本的绿色保养概念盛行，综观植物系美妆的销售状况，欧美市场年成长20%、台湾市场年成长30%，显示消费者越来越讲究环保、无添加成分，让许多天然植萃商品成为近年的抢购重点，康是美「LOHAS专区」和博客来「天然草本旗舰店」业绩也因此逐年成长超过3成，主要消费族群以25～40岁女性为主，不过商品的自然香气与简约包装也受到不少男性青睐。博客来于2014年6月成立天然草本旗舰店，以天然草本、无毒无添加的概念为选品主轴，目前引进超过60个品牌、2000种以上商品，其中欧美品牌占3分之2，台湾品牌虽占3分之1，品牌、数量却是陆续增加中，类别则是涵盖洗沐、身体保养、局部护理、脸部保养、天然彩妆等，尤其以脸部和身体的洗沐用品卖最好。主要消费年龄层为30～45岁，其次为23～29岁。从消费者的选购喜好观察，进口品牌最受欢迎香味有茶树、迷迭香、洋甘菊、马鞭草、玫瑰、薰衣草；台湾在地最受欢迎成份则是何首乌、薏仁、山苦瓜、葡萄酒粕、柑橘、黄莲、抹草、柠檬、酪梨油、茉莉绿茶、苹果醋、米、姜、茶。

▲Weleda薇蕾德植萃皂金盏花，主打能舒缓肌肤不适。博客来观察，秋冬季节会购买以滋润度较高的脸部保养品以及护手霜为主要诉求，原因是换季肌肤容易变得干燥敏感，因此，10月下旬基础保湿及敏弱肌舒缓类的保养品会进入销售期，11～2月为销售高锋。为因应秋天保养换季需求，今年的美妆秋购赏特别推荐多个品牌商品，例如月销3,000件的日本美人豆腐皂、绿藤生机Greenvines新品奇迹辣木润发乳与护发油、姜心比心蝴蝶白姜花护手霜等。

▲由日本60年制皂老铺手作的美人豆腐洁颜皂，诉求温和保湿，泡沫细致绵密，一个月可卖出3,000件。康是美LOHAS专区则是锁定市面上较少兼具香气、功能性的天然植萃商品，引进25个品牌、超过上百项商品，并针对秋冬进入干燥敏感的肌肤状态，提供3大保养选购趋势，为了降低肌肤刺激与负担，水状与透明质地商品成为新选择；搭配按摩手技可增加保养深度的油类保养品，以及可以舒缓情绪的舒果保养品，都是今年换季的热销选项。