随官方规范 陆直播电商首企业标准出炉

大陆直播电商首个企业管理标准出炉。（shutterstock）

大陆国家7部门联合发布的《网路直播行销管理办法（试行）》5月25日正式施行。目前相关企业也闻风而动，紧跟监管步伐，也让大陆国内直播电商行业首个企业标准随之出炉，并由知名直播带货主李佳琦设立的公司美ONE发布抢得头香。

网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智认为，美ONE发布的企业标准，在一定程度上可视为官方《办法》的落地标准与规范，从具体条款要求来看，标准严格程度甚至在某些方面超过「国家标准」。

根据《信息时报》报导，美ONE所公布的企业标准中，参考文献涉及19份相关法律法规文件，并在多个方面设立极高标准。例如部门机构设置方面，将包括选品、合规、舆情监控、法务、客服等；风险分类方面则分类包括品质风险、标识风险、包装风险、法律风险、舆情风险等五类，并细分为17级，根据风险分类结果决定合作与否。

回顾大陆直播电商近年发展迅猛。目前，直播电商、达人带货、网红爆款正在二次爆发成为新增长点，直播将成为电商、品牌、商家等的标配，直播渗透率在快速提升。艾媒咨询资料显示，2020年大陆中国直播电商市场规模为9610亿元（人民币，下同），2021年有望突破1兆2000亿元。